換上運(yùn)動(dòng)服裝，打開直播平臺(tái)，伴隨動(dòng)感音樂(lè)，與網(wǎng)友一起在線運(yùn)動(dòng)；打開麥克風(fēng)，選擇喜歡的歌曲，跟著伴奏，與網(wǎng)友一起在線唱歌……近幾年來(lái)，以在線經(jīng)濟(jì)為核心的新經(jīng)濟(jì)模式快速發(fā)展，在老百姓的生產(chǎn)生活中發(fā)揮了重要作用，迸發(fā)出新的活力。

近日，上海楊浦區(qū)印發(fā)通知，重點(diǎn)支持在線新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)集聚，鼓勵(lì)在線新經(jīng)濟(jì)企業(yè)蓬勃發(fā)展，支持在線新經(jīng)濟(jì)企業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目落地；北京則發(fā)布相關(guān)實(shí)施方案，支持平臺(tái)企業(yè)推廣包括在線健身在內(nèi)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新模式，拓展“互聯(lián)網(wǎng)+”消費(fèi)場(chǎng)景。

有專家表示，在線經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨于在線化、智能化，將促進(jìn)以互聯(lián)網(wǎng)和人工智能交互的新業(yè)態(tài)、新模式快速發(fā)展，從而進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)大。

以KTV行業(yè)為例，近幾年來(lái)，嚴(yán)重依賴線下消費(fèi)的傳統(tǒng)KTV行業(yè)面臨挑戰(zhàn)。而作為后起之秀的“迷你KTV”，也面臨著需求不足、網(wǎng)點(diǎn)過(guò)剩、投放地段租金高、運(yùn)維成本高等問(wèn)題。

如今，用戶線下娛樂(lè)需求無(wú)法得到滿足，集中轉(zhuǎn)化為線上娛樂(lè)。在線K歌、游戲、短視頻等均出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，直接帶來(lái)了以音樂(lè)、視頻、游戲?yàn)榇�表的線上娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)的上漲。

在此背景下，傳統(tǒng)KTV行業(yè)被不斷擠壓，在線K歌繼續(xù)享受居家經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展紅利，一躍成為老百姓重要的社交新潮流之一。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)在線K歌用戶規(guī)模約為5.7億人，滲透率超過(guò)51.1%。

近日，喜歡唱歌的周女士就從網(wǎng)上購(gòu)買了一臺(tái)掌上K歌麥克風(fēng)，并經(jīng)常約朋友一起唱歌，她告訴記者：“平時(shí)大家的工作很忙，經(jīng)常也沒時(shí)間去KTV。現(xiàn)在很多朋友都買了自帶音響的K歌麥克風(fēng)，在家就能KTV，效果很不錯(cuò)。”

“近幾年，在線經(jīng)濟(jì)迎來(lái)了全面爆發(fā)，‘線上+’場(chǎng)景進(jìn)一步多元化，并逐漸打通娛樂(lè)、辦公、醫(yī)療、教育等多個(gè)領(lǐng)域。拿‘在線K歌’來(lái)講，這是疫情下產(chǎn)生的現(xiàn)象級(jí)娛樂(lè)場(chǎng)景，這種新型的掌上KTV成為人們重要的居家消遣方式。”魅鳥科技創(chuàng)始人張衛(wèi)星告訴記者，自2020年起就迎來(lái)持續(xù)性的爆發(fā)增長(zhǎng)。

對(duì)此，上述專家表示，在線K歌具有較強(qiáng)的沉浸感體驗(yàn)，多元的玩法也迎合了不同用戶群體的個(gè)性化需求，相關(guān)軟硬件市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇，并受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。

“實(shí)際上，在現(xiàn)實(shí)中，喜歡唱歌的人是不在少數(shù)，這一點(diǎn)跟消費(fèi)水平關(guān)系不大。于是就出現(xiàn)了這樣的一個(gè)矛盾：喜歡唱歌的人很多，但是去KTV等固定場(chǎng)所的行動(dòng)成本卻越來(lái)越高。”張衛(wèi)星分析稱。

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)在線K歌行業(yè)發(fā)展專題研究報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）指出，與音視頻類項(xiàng)目相比，在線K歌具有更強(qiáng)的沉浸感體驗(yàn)，自主和多元的玩法也迎合了不同用戶群體的個(gè)性化需求，目前已成為在線泛娛樂(lè)領(lǐng)域的主要項(xiàng)目之一。

對(duì)此，張衛(wèi)星表示：“隨著消費(fèi)者理念的變化，他們對(duì)于物質(zhì)之外的品質(zhì)生活追求愈發(fā)突顯，人們更加期待享受生活，嘗試新鮮事物，為個(gè)人興趣和愛好買單。同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者也更加青睞國(guó)貨品牌。我們也正是在這種轉(zhuǎn)變下不斷投入創(chuàng)新，提升掌上K歌的體驗(yàn)。”

上述專家還表示，隨著新一代信息技術(shù)的加快發(fā)展，一、二、三產(chǎn)業(yè)加速“觸網(wǎng)登云”，在線經(jīng)濟(jì)將進(jìn)一步發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓄水池作用，釋放新動(dòng)能、開拓新藍(lán)海，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。

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