去海邊戲水踏浪、享受“清涼一夏”，到夜市里品嘗各色美食小吃，去體驗當地特色民俗技藝……入夏以來，隨著氣溫升高，各地消費市場熱度持續升溫，人們的出游熱情更加高漲，文旅市場新產品、新業態不斷涌現，為“夏日經濟”點燃高質量發展新引擎。

文化和旅游部數據顯示，今年以來，全國各地推出6300余項惠民措施，發放總額1億多元的消費券，其中包括實施景區降價、旅游企業打折等優惠措施；旅行平臺數據顯示，6月以來避暑游預定訂單同比去年有明顯增長。業內人士表示，熱氣騰騰的“夏日經濟”成為消費活力升級的縮影，展示出我國文旅產業的持續發展勢頭。

近年來，“新中式”審美潮流風靡各地，“非遺+文旅”成為地方經濟發展的新引擎。穿漢服、戴簪花、做漆扇，越來越多的年輕人開始重新愛上傳統文化，并將其融入現代生活中。在福建泉州蟳埔村，一句“今生戴花，來世漂亮”的宣傳文案登上熱搜榜，“游蟳埔、戴簪花、美自己”成為當地文旅市場的“頂流”，體驗傳統手工簪花也成為了許多游客的必選項目。旅游平臺數據顯示，隨著“泉州蟳埔非遺簪花”火爆出圈，當地旅游訂單增速位列全國熱門旅游城市TOP5，入境游訂單同比增長了100%。

今年夏天，“一半人為，一半天成”的漆扇工藝火遍全國。在福州三坊七巷等地，傳統漆扇變身“新中式出片神器”，受到許多游客的喜愛。漆扇制作技法源自傳統大漆工藝，只要將大漆顏料滴入水中，以水為筆、以漆為色，便能夠漂染出獨一無二、絢麗多彩的扇面。當地景區內還推出了手工制作漆扇的體驗服務，讓越來越多的年輕人愛上滿滿“文化味”的大漆藝術。

“文化遺產是民族文化成就的重要標志，也是旅游發展的關鍵動能，要讓游客看見歷史的演進和文化的傳承，更能看見經濟社會發展的未來。”中國旅游研究院院長戴斌表示，對于文化不能僅停留于開發，還要做到“活化”，充分挖掘其深厚的文化底蘊，不斷增強人民群眾的參與度和獲得感，要讓非遺重歸當代生活，在日常生活當中重構功能，重建價值。

除了戴簪花、做漆扇等文化體驗活動，在炎炎夏日，不少人還選擇在旅行途中逛夜市、吃夜宵、賞夜景，豐富多彩的夜間經濟點亮了城市夜晚，極大地滿足消費者個性化、多樣化需求，成為拉動消費的“新引擎”。今年夏天，各地紛紛打造新“夜”態，激發夜間消費活力，為“夏日經濟”注入新活力。

走進“有福之州”，夢山路夜市的國潮商品、文創產品琳瑯滿目，福見夜市最具“蝦油味”，游客一路逛一路吃，溫泉夜市主打懷舊老物件、老家具，光明港夜市設置“榕城告白墻”，吸引各地游客拍照、打卡；來到寧德霞浦三沙鎮“民宿村”，文創市集、美食嘉年華、旅游后備箱夜市等活動輪番登場，海鮮排檔一條街人氣爆棚，吸引了大批美食愛好者品嘗地道風味，給當地民宿的海濱夜景帶來滿滿的“煙火氣”……

“夜間經濟不只是簡單的‘吃喝玩樂’，而是逐漸成為融合購物、飲食、住宿、文化、娛樂、體育等多元消費的新業態，蘊藏著豐富的經濟發展機遇。”業內人士表示，特色文化越濃厚，文化消費越豐富，夜間經濟就越有活力，只有深入挖掘地方特色文化，避免千篇一律，借助新的科技手段，拓展更多消費場景，推動文旅深度融合，才能激發夜間經濟更大的活力。

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