在剛剛過去的國慶假期，文化旅游消費持續升溫，特色鄉村、博物館、紅色景點等備受游客青睞，新產品、新業態不斷涌現，持續激發消費市場新活力。

近期，全國文化和旅游市場平穩有序。經文化和旅游部數據中心測算，國慶節假日7天，全國國內出游7.65億人次，按可比口徑同比增長5.9%，較2019年同期增長10.2%；國內游客出游總花費7008.17億元，按可比口徑同比增長6.3%，較2019年同期增長7.9%。

各地推動旅游與文化、體育、商業、農業等加速融合，推出多樣化、個性化、品質化產品，帶動文旅市場不斷升溫。四川文旅系統聚焦“迎國慶 促消費”主題，推出1900余場次文旅活動，著力創新消費場景，優化消費環境，激發文旅消費活力。廣東廣州市策劃推出2000余場文旅活動，涵蓋文藝演出、文博展覽、百姓舞臺、非遺活動、公共文化活動、景區酒店優惠等，豐富文化旅游產品供給。北京共推出2400余場文化活動和旅游線路產品，邀請市民游客看“京彩”燈會、賞精彩大戲，漫步京城、暢游京郊……

國慶假期，文旅消費需求集中釋放，大街小巷煙火氣升騰，展館景區游人如織，折射了經濟蓬勃的發展活力。此前，文化和旅游部產業發展司啟動國慶文化和旅游消費月活動，組織各地推出系列文旅促消費活動及惠民措施。其間，各地舉辦超3600項約2.4萬場次文旅消費活動，聚焦文化和旅游深度融合，拓展消費新空間，促進“跟著演出去旅行”“跟著影視去旅行”“跟著賽事去旅行”等特色模式，提供更多優質文化和旅游產品。

文旅“熱”，消費“興”。中國旅游研究院預計，2024年國內旅游出游人數、國內旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元。“更好地促進文旅消費，應繼續從提升文旅服務質量入手，以高品質服務帶動消費，提升文旅消費熱度。”業內專家認為。

新業態、新場景不斷涌現，各地紛紛挖掘自己的旅游特色，吸引游客打卡。江西九江修水鹿鳴谷景區國慶期間每天接待5000名以上游客，孩子們和小動物在萌寵樂園親密互動，親近大自然。在北京，沉浸式大空間VR探索體驗特展成為這個假期的熱門打卡點，展覽通過先進的VR技術重現南極的壯麗景象。在河南三門峽，仰韶文化博物館用裸眼3D全息投影將5000至7000年前仰韶先民的生產生活場景展現出來，給觀眾帶來身臨其境的參觀體驗。

近年來，文化和旅游在更廣范圍、更高水平深度融合。“隨著經濟社會發展尤其是技術進步，旅游發展需要注入新質生產力。”中國旅游研究院院長戴斌認為，廣大游客消費需求的變化，使旅游行業涌現出越來越多的新業態和新場景。

以文塑旅，以旅彰文。“文旅+數字”帶給游客沉浸式的科技體驗；“文旅+博物館”促使游客深度感受城市歷史；“文旅+體育”讓游客“跟著賽事去旅行”……文旅深度融合不斷打造消費新體驗，多元個性化需求助力拓展消費新場景和新模式，正逐漸成為當下文旅消費新趨勢。

“文旅市場的火熱，得益于供給方面的創新。”業內專家表示，“文化+旅游”不僅要“聯起來”，更要“融起來”，全新的業態掀起文化傳承“新浪潮”、點燃文旅消費“新引擎”、駛入跨越發展“新賽道”。

從國慶假期蓬勃興旺的文旅市場中，深切感受到中國經濟的蓬勃活力。“文旅消費促進了地方文旅業態發展，推動社會消費品零售總額增長，也提升了當地經濟發展的動力和活力。”中國傳媒大學文化產業管理學院副教授熊海峰認為，隨著文旅產品供給種類的不斷豐富、供給質量的有效提升，文旅消費潛力將進一步釋放，為拉動整體消費上升、助推經濟發展發揮更大作用。

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