前沿對話環(huán)節(jié)全景。人民網(wǎng) 崔辰光攝

12月17日，由人民網(wǎng)主辦的“2021國民消費(fèi)大會”在北京舉行。在“新消費(fèi) 新趨勢 新動能”前沿對話環(huán)節(jié)，中制智庫理事長新望表示，中央經(jīng)濟(jì)工作會議對于當(dāng)前的問題有三個概括，分別是需求收縮、供給沖擊和預(yù)期減弱，這三個問題都和消費(fèi)有關(guān)。需求的結(jié)果就是消費(fèi)，需求和消費(fèi)是相聯(lián)系的，沒有消費(fèi)就沒有需求。供給沖擊，從供給方面又在沖擊著消費(fèi)，最后是預(yù)期減弱。

新望指出，中央經(jīng)濟(jì)工作會議對2022年的經(jīng)濟(jì)部署是八個字：穩(wěn)字當(dāng)頭，穩(wěn)中求進(jìn)。也就是說，還是要繼續(xù)保持高質(zhì)量的發(fā)展，在穩(wěn)的基礎(chǔ)上要繼續(xù)發(fā)展，而且重新強(qiáng)調(diào)以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心。

新望進(jìn)一步表示，在談到穩(wěn)中求進(jìn)、經(jīng)濟(jì)增長的時候，最重要的一個方面就是要塑造經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能，尤其是在疫情之后，全球經(jīng)濟(jì)增長普遍放緩的情況下如何穩(wěn)中求進(jìn)，找到新的經(jīng)濟(jì)增長的動能。“舊的動能講的是投資驅(qū)動，出口拉動。新的動能強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)新驅(qū)動，消費(fèi)拉動。”

中國廣告協(xié)會會長張國華表示，中國的消費(fèi)市場發(fā)生了很大變化，中國老百姓的收入水平提高，中國市場的規(guī)模逐漸擴(kuò)大，給消費(fèi)帶來了非常大的提升。“2011年以來，消費(fèi)拉動中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)超過了GDP的一半，但和發(fā)達(dá)國家相比，還有很大差距，從這個角度來看，我國消費(fèi)的市場潛力還是很大的。”

談到如何更好的拉動消費(fèi)，張國華表示，除了做好產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)出更多的產(chǎn)品之外，還要不斷地創(chuàng)造出一些更加新奇、適合不同人群、有新的體驗(yàn)感的產(chǎn)品，創(chuàng)造出新的需求，加大供給側(cè)和需求側(cè)的改革，同時注重品牌的塑造和傳播，特別是打造更多的國產(chǎn)品牌。

“消費(fèi)是最終需求，是生產(chǎn)的目的與動力，更是人民對美好生活需求的直接體現(xiàn)。”中國消費(fèi)品質(zhì)量安全促進(jìn)會副理事長兼秘書長、《消費(fèi)指南》雜志社社長王昆表示，消費(fèi)品是消費(fèi)的載體，消費(fèi)品質(zhì)量安全對于保障人民群眾健康安全，使人民群眾更有獲得感和幸福感，對于推動經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展，具有重要的意義。

王昆指出，消費(fèi)品紛繁復(fù)雜、品類眾多，近年來技術(shù)升級、更新?lián)Q代步伐不斷加快，質(zhì)量安全問題時有發(fā)生，在加大監(jiān)管力度、提升監(jiān)管效能的同時，還要大力推動社會共治。

政府層面，要以風(fēng)險(xiǎn)評估為基礎(chǔ)，以分類監(jiān)管為抓手，以信用監(jiān)管為依托，以智慧監(jiān)管為支撐，構(gòu)建全面的消費(fèi)品質(zhì)量安全新型監(jiān)管機(jī)制。同時要不斷地完善相關(guān)的法律法規(guī)，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)計(jì)量、認(rèn)證認(rèn)可、檢驗(yàn)檢測等質(zhì)量技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，營造全社會關(guān)注質(zhì)量安全的氛圍、齊抓共管、齊心協(xié)力，推動消費(fèi)品質(zhì)量安全水平的全面提升。

企業(yè)層面，首先要切實(shí)履行主體責(zé)任，要把質(zhì)量第一作為企業(yè)的永恒理念，深入到企業(yè)的每一個角落。同時，企業(yè)在做好質(zhì)量安全的基礎(chǔ)上，要積極地履行社會責(zé)任，在綠色、生態(tài)、可持續(xù)發(fā)展方面作出新的貢獻(xiàn)。領(lǐng)軍企業(yè)要發(fā)揮行業(yè)龍頭的作用，不斷地加大創(chuàng)新和技術(shù)投入，引領(lǐng)全行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

社會組織是社會建設(shè)的主體之一，是在社會建設(shè)中發(fā)揮社會協(xié)同和公民參與作用的重要載體，要充分發(fā)揮橋梁紐帶和平臺作用，充分履行行業(yè)自律、社會監(jiān)督作用，做好政府部門的“參謀助手”，加強(qiáng)科普宣傳和公益服務(wù)，推動各方共治合作，為質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

社科院財(cái)經(jīng)院研究員李勇堅(jiān)對新消費(fèi)的概念進(jìn)行了闡述：第一，新消費(fèi)是要照顧得到所有的人群，要能夠體現(xiàn)他們的需求、訴求；第二，新消費(fèi)要滿足消費(fèi)升級的需求；第三，通過數(shù)字化的技術(shù)來滿足綠色消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)我國碳達(dá)峰、碳中和的目標(biāo)；第四，一些新的消費(fèi)產(chǎn)品、新的消費(fèi)人群消費(fèi)訴求得到滿足；第五，新消費(fèi)未來的發(fā)展，一定是跟我國整個國民經(jīng)濟(jì)的競爭力聯(lián)系在一起。

對于疫情之后我國消費(fèi)的趨勢和特點(diǎn)，張國華指出，疫情對經(jīng)濟(jì)還是有影響的，對消費(fèi)也是有影響的。但是整個互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，平臺的建設(shè)，各種渠道的發(fā)展，使得疫情期間，我國人民生活的基本保障和消費(fèi)的基本保障沒有受到影響。所以，疫情更加加大整個消費(fèi)市場向網(wǎng)上轉(zhuǎn)移的趨勢，疫情對于網(wǎng)上線上消費(fèi)是很大的促進(jìn)，未來線上消費(fèi)的比重還要加大。

此外，國潮品牌的涌起對于疫情后的消費(fèi)也是很大的拉動，隨著這幾年國潮品牌的崛起，可能對后疫情時代的消費(fèi)是一個很大的機(jī)遇。

張國華表示，種種跡象表明，后疫情時代，我國消費(fèi)雖然受到了一些影響，但由于我國品牌的崛起，新的消費(fèi)需求的不斷滿足，再加上現(xiàn)在國有品牌的營銷意識、廣告意識、品牌塑造的意識、品牌傳播意識的增強(qiáng)，下一步疫情時代對消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)，國有品牌拉動消費(fèi)是有很大想象的空間，也有非常好的機(jī)會。

李勇堅(jiān)表示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對消費(fèi)帶來了革命性的影響：

第一，消費(fèi)升級跟高質(zhì)量的供給是聯(lián)系在一起的，怎么應(yīng)用數(shù)字技術(shù)為高質(zhì)量的供給提供支撐和服務(wù)，是未來20年互聯(lián)網(wǎng)在消費(fèi)領(lǐng)域應(yīng)用的一個重要方面。

第二，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，要在滿足老百姓的精神需求方面下更多的工夫，這個意義非常重大放大，這樣，互聯(lián)網(wǎng)就會真正成為中華民族共同的精神家園，在這個方面未來還是有很大潛力可挖的。

第三，消費(fèi)本質(zhì)是滿足人的需求，但是人的需求會有很多層次，高級的需求要滿足，可能需要社會更多的手段和更多的技術(shù)模式、更多的空間。在這個方面，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)大有可為。

第四，用互聯(lián)網(wǎng)、用數(shù)字技術(shù)來解決社會一些迫切的民生基本問題，滿足民生最基本、最迫切的需求。

第五，未來的數(shù)字技術(shù)一定會成為社會治理的一個中心節(jié)點(diǎn)，以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，這是整個數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的很重要的一個方向。

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