從中國制造到中國創(chuàng)造、中國智造，從模仿起家到貼牌代工、自主品牌，在我國第六個“品牌日”到來之際，中國品牌從“衣食住行”等方面向世界展示著自身的創(chuàng)新實力。

“中國品牌的發(fā)展離不開大批企業(yè)自主創(chuàng)新成果的支撐，這也彰顯著中國品牌自主創(chuàng)新硬核實力。”多位業(yè)內(nèi)人士在接受人民網(wǎng)記者采訪時表示，越來越多的中國自主品牌在競爭中不斷成長壯大，拓展了更廣闊的市場。

衣：創(chuàng)新塑造“新國貨”形象

中國代表團(tuán)的禮儀服飾、奧運健兒身穿的防切割滑冰服、定制版納纖膜防護(hù)口罩……不久前，許多創(chuàng)新紡織產(chǎn)品亮相北京冬奧會，成了一道亮麗的風(fēng)景線。

近日，中國服裝協(xié)會發(fā)布《2021-2022年中國紡織服裝行業(yè)對外貿(mào)易發(fā)展報告》顯示，2021年中國貨物進(jìn)出口貿(mào)易總額超過6萬億美元，增長達(dá)30%，外貿(mào)出口和進(jìn)口規(guī)模均創(chuàng)歷史新高。紡織業(yè)身處其中并做出了重要貢獻(xiàn)，全年我國紡織品服裝出口3155億美元，在2020年較高貿(mào)易基數(shù)上繼續(xù)平穩(wěn)增長，創(chuàng)歷史新高，充分展現(xiàn)了行業(yè)自主可控全產(chǎn)業(yè)鏈的韌性與高效穩(wěn)定的國際競爭優(yōu)勢。

前些年，由于起步較晚，國產(chǎn)裝備在極限戶外領(lǐng)域存在多項技術(shù)瓶頸。為了填補(bǔ)這一短板，波司登邀請國家登山隊、南極科考隊等不同領(lǐng)域的百余名科研專家和機(jī)構(gòu)，努力探索突破技術(shù)壁壘，升級打造登峰2.0，實現(xiàn)了中國羽絨服在超高品質(zhì)專業(yè)戶外領(lǐng)域的100%原創(chuàng)。

“這款產(chǎn)品首次把航天科技應(yīng)用在羽絨服上，使其保暖和防護(hù)能力都實現(xiàn)了突破性提升。”波司登相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

堆垛機(jī)與高位貨架成為服飾進(jìn)出倉儲的“高速公路”。受訪者供圖

優(yōu)化供應(yīng)鏈管理體系、更新智能化服裝生產(chǎn)體系、構(gòu)建智慧供應(yīng)鏈物流系統(tǒng)、打通各品牌會員互通……海瀾之家借助科技的力量，布局?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型升級，從生產(chǎn)端到銷售端，實現(xiàn)了從制造到智造的價值共生。

以服裝IP潮實現(xiàn)品牌創(chuàng)新，成為不少企業(yè)發(fā)展的引擎。海瀾之家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在不斷進(jìn)行產(chǎn)品迭代與服務(wù)升級、提升品牌實力與競爭力之外，推廣中國經(jīng)典傳統(tǒng)文化也是創(chuàng)新之舉，“我們持續(xù)探索著中國文化與現(xiàn)代服飾的融合，打造出‘航天IP’‘國粹IP’等一系列國風(fēng)產(chǎn)品，讓中國文化在新時代大放異彩。”

“人人向上，才能撐起一個全面向好的時代。”作為男裝品牌，近年來利郎一直在探索服裝的更多可能性。利郎相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，以“簡約不簡單”的品牌理念與設(shè)計哲學(xué)為指導(dǎo)，聯(lián)動“長安十二時辰”“一人之下”“中國國家地理”“中國非遺”等文化藝術(shù)相關(guān)IP，利郎打造了更富藝術(shù)的時尚力量，走向更年輕的消費群體，影響更多人的日常生活。

食：打造“舌尖上”的美好新生活

國民美食、太空美食……繼潮流時尚追逐“中國風(fēng)”后，食品行業(yè)也成為國潮大流的一份子。

“現(xiàn)在我們來到了太空廚房的區(qū)域，這是我們準(zhǔn)備一日三餐的地方。”隨著“天宮課堂”的太空開課，中國空間站“太空廚房”內(nèi)的飲食飲水場景，在航天員王亞平的介紹下，揭開了神秘面紗。

“太空廚房”展廳里的熱風(fēng)加熱裝置（左）和飲水分配器（右）。受訪者供圖

“我們不光吃得好，還可以通過手機(jī)控制太空廚房的熱風(fēng)加熱裝置，提前把食品放進(jìn)去再預(yù)約上，到時候就熱好了。”去年，神舟十二號載人飛船航天員湯洪波表示，在“太空出差”的3個月期間，半小時左右就能吃上熱的飯菜，如果有時間，還可以用熱風(fēng)加熱裝置吃到自制酸奶。

湯洪波提到的“手機(jī)預(yù)約”正是通過九陽研制的航天智能APP實現(xiàn)的，九陽通過這款軟件打通了太空廚房內(nèi)的所有設(shè)備，航天員只需手機(jī)輕輕一點，就能隨時隨地查看、操控整個太空廚房，實現(xiàn)智能互聯(lián)。

“金典全系列牛奶”“暢輕全系列酸奶”“須盡歡冰淇淋”……這些耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品是伊利在液態(tài)奶、酸奶、冰淇淋等領(lǐng)域的重要創(chuàng)新成果。伊利相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為了更懂消費者，伊利整合500多萬銷售終端、10億級消費者和數(shù)量龐大合作伙伴提供的信息，利用大數(shù)據(jù)洞察消費者深層次需求，并將這些需求與伊利產(chǎn)品研發(fā)有效結(jié)合，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品品類。

住：完善居住體驗打造“智慧的家”

在2020年，《關(guān)于推動智能建造與建筑工業(yè)化協(xié)同發(fā)展的指導(dǎo)意見》和《關(guān)于加快新型建筑工業(yè)化發(fā)展的若干意見》指出，要以智能化、數(shù)字化推動建筑業(yè)在“十四五”期間完成轉(zhuǎn)型升級。2021年，“發(fā)展智能建造”更被納入了國家“十四五”規(guī)劃綱要。

去年2月初，廣東順德碧桂園鳳桐花園項目被住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部列為智能建造試點之一。截至2022年4月底，博智林已有21款建筑機(jī)器人投入商業(yè)化應(yīng)用，施工覆蓋27個省份超350個項目；累計交付超750臺，累計應(yīng)用施工超900萬平米。

碧桂園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這近50款建筑機(jī)器人，適用于建筑全周期智能建造工序，包括混凝土施工及修整、砌磚抹灰、室內(nèi)裝修裝飾、外墻高空噴涂、地庫裝修等。 除了科技智慧建造，碧桂園正同步推進(jìn)餐飲、農(nóng)業(yè)、社區(qū)服務(wù)等各類機(jī)器人等研發(fā)、制造與應(yīng)用。

有關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前家居行業(yè)正在從粗放式的數(shù)量增長向精細(xì)化的存量提升轉(zhuǎn)變，在智能家居、綠色家居等領(lǐng)域創(chuàng)新逐步成為行業(yè)新增長點。

智能家政間擁有高集成設(shè)計、高效工作模式。受訪者供圖

在房地產(chǎn)科技業(yè)務(wù)上，美的置業(yè)布局智能產(chǎn)業(yè)與建筑科技，已搭建從研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)施工，到管理運維的全價值鏈閉環(huán)，確立了一體化產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)勢，不斷向第三方提供智慧和綠色裝配式解決方案。

美的置業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，截至2021年12月31日美的置業(yè)已累計交付智慧家居超11萬套，落地AI智慧社區(qū)落地8個，維G健康社區(qū)40個。并創(chuàng)見性提出了智慧社區(qū)大腦和智慧家庭大腦，從簡單的“鏈接智能”進(jìn)化為“主動智能”。

行：創(chuàng)新助力打造出行新生態(tài)

對于汽車產(chǎn)業(yè)而言，“智能化”與“電動化”將全球企業(yè)拉至同一起跑線，賦予了中國品牌實現(xiàn)變道超車的契機(jī)，擁有技術(shù)底蘊的長城汽車更是加快了品牌向上的步伐。

2021年長城汽車2025戰(zhàn)略發(fā)布會。受訪者供圖

長城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2021年在上海車展宣布獨立運營的坦克品牌是長城汽車面向SUV新趨勢推出的潮玩越野SUV品牌，也是長城汽車品類創(chuàng)新的重要成果。通過商務(wù)豪華與機(jī)甲科技兩大全新品類，不斷聚焦用戶對硬派越野、智能科技、舒適豪華的追求。

“可以說，在越野細(xì)分領(lǐng)域市場中，坦克累計銷量突破10萬輛，起到了弘揚中國汽車越野文化的積極作用。”該負(fù)責(zé)人說。

眼下，能源格局正在發(fā)生深刻變革，以科技創(chuàng)新為主線的能源轉(zhuǎn)型加速推進(jìn)。

對于貨車司機(jī)來說，30%到40%的收入是用來加油的。三、四年前，青島貨車司機(jī)譚志強(qiáng)開始用能鏈旗下的團(tuán)油App找附近的油站，找便宜的油，平均每個月能省接近400元，這讓他有一筆專門錢可以給女兒買件衣服、買個玩具。

這是能鏈圍繞場景創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，推動交通能源行業(yè)流通效率提升與降本增效的實踐縮影。截至目前，能鏈已累計幫助司機(jī)群體，尤其是商用車司機(jī)群體節(jié)能油費、電費60億元。

能鏈相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，比如，在消費端，能鏈旗下團(tuán)油App，依托數(shù)字化技術(shù)，幫助車主高效尋找油站，并提供路徑規(guī)劃，減少空駛里程，從而降低碳排放。同時，車主還可以在線支付、開票，提高結(jié)算效率的同時，減少紙質(zhì)賬單消耗。

專家：注重持續(xù)性 從模式突破轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新

這些案例，正是我國品牌創(chuàng)新闊步前進(jìn)的生動縮影。國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部研究員、處長胡擁軍在接受記者采訪時表示，得益于創(chuàng)新能力的大幅提升，進(jìn)入“世界品牌500強(qiáng)”的中國品牌數(shù)量從2015年31個快速提升到2021年的44個，品牌強(qiáng)國建設(shè)取得顯著成就。但他也表示，中國品牌建設(shè)仍任重道遠(yuǎn)。

浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林建議，中國品牌在創(chuàng)新上日益強(qiáng)大，但在技術(shù)上尋求獨占鰲頭尚需時日，企業(yè)要摒棄急躁心態(tài)，注重持續(xù)性，長期性技術(shù)研發(fā)。比如在芯片、生物藥等尖端科技領(lǐng)域，進(jìn)行長期穩(wěn)定的研發(fā)，以追上和超越全球其他競爭者。

盤和林認(rèn)為，“走出去”和“引進(jìn)來”是相對的，中國品牌在競爭力增強(qiáng)的同時，也要考慮全球化協(xié)作生產(chǎn)和本地化策略，去適應(yīng)全球貿(mào)易環(huán)境的變化。

“數(shù)字經(jīng)濟(jì)是中國品牌創(chuàng)新最值得期待的領(lǐng)域。”胡擁軍認(rèn)為，中國在5G、區(qū)塊鏈、人工智能等領(lǐng)域?qū)＠�申請量全球第一，�?shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，使數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)一批“年輕”的世界品牌，如44家入圍“世界品牌500強(qiáng)”的中國品牌中有10個屬于數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。

對于中國品牌的發(fā)展提升空間，盤和林認(rèn)為：“一個是設(shè)計方面，中國要關(guān)注中國文化、中國元素的嵌入，民族的才是世界的，應(yīng)注重打造民族品牌和品牌的文化屬性；另一個是技術(shù)方面，要注重產(chǎn)學(xué)研用的融合，注重專利的積累，以專利和競爭對手展開競爭，以研發(fā)作為破圈出圈的工具，從模式突破轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新。”

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