產(chǎn)業(yè)觀察:線上促銷帶動多元消費 數(shù)實融合加速推進
在云南保山的叢崗村,村民安正富正忙著養(yǎng)護村里的1萬多畝咖啡種植園,當年的“脫貧豆”如今已成“致富豆”;在江蘇震澤鎮(zhèn),蘇州太湖雪絲綢工廠正在趕制線上訂單,通過京東數(shù)字化柔性供應鏈系統(tǒng),孔培潔坐在辦公室里就可以對生產(chǎn)、銷售進程一目了然……
“雙11”鳴金收官,“雙12”大促將啟,在每年的最后兩個月,很多消費者都會“塞滿”自己的購物車,選購心儀已久的產(chǎn)品。如今,最初的電商購物節(jié)已經(jīng)拓展到多個領域,線上促銷在帶動多元消費的同時,也在助推著數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的融合發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示,2022年的“京東11.11全球熱愛季”成交額超10萬元的農(nóng)產(chǎn)品近1萬種,1000萬款新品成交額環(huán)比增長兩倍,國潮元素商品銷量同比增長124%,多個品類取得兩位數(shù)的用戶增長。
不僅如此,綠色消費也成為今年“雙11”的亮點。菜鳥近日發(fā)布《天貓雙11綠色物流報告》顯示,截至14日,參與綠色物流的消費者人次同比增加5%,快遞從業(yè)人員同比增加30%。同時整個“雙11”周期的快遞包裝回收量也將達到600萬個,同比增長50%。
有關業(yè)內(nèi)人士認為,“雙11”綠色數(shù)據(jù)的攀升,意味著全社會環(huán)保減碳意識的增強,也意味著企業(yè)從追求發(fā)展規(guī)模到追求發(fā)展質(zhì)量的思路轉變。
傳統(tǒng)電商“業(yè)績”穩(wěn)定,社交電商也探索著適合自己的發(fā)展路徑。“一天賣出3.47萬斤大連鮮食海參,抖音直播間超230萬人在線觀看,海參訂單量累計超1.8萬,當天成交額(GMV)超1000萬。”“雙11”期間,海參先生的一場助農(nóng)直播帶來了一組超預期的數(shù)據(jù)。
“下一步,將持續(xù)探索助農(nóng)新模式,定期開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡幫銷,探索助農(nóng)幫農(nóng)興農(nóng)服務新舉措,并通過綠色養(yǎng)殖以及創(chuàng)新養(yǎng)殖的循環(huán)發(fā)展模式,推進全海參產(chǎn)業(yè)的綠色健康發(fā)展,走上一條特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路。”該品牌負責人表示。
助力農(nóng)產(chǎn)品銷售也是抖音電商一直以來的重點。據(jù)了解,“山貨上頭條”項目在“雙11”期間落地甘肅,特別上線了“風味甘肅”專區(qū),投入百萬資源推介該地農(nóng)貨。報告顯示,祁連山羊肉、亞麻籽油、天水花牛蘋果等“甘味”頗受消費者歡迎。
抖音電商發(fā)布的報告顯示,10月31日至11月11日,抖音電商內(nèi)參與“雙11”活動的商家數(shù)量同比增長了86%,興趣電商內(nèi)容帶貨持續(xù)發(fā)力,直播帶貨總時長累計達3821萬小時,7667個直播間銷售額超過百萬元。
除了電商平臺,其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也“不甘落后”。以神州租車為例,其在今年探索初“租車+”新玩法,推出了多項促銷活動。數(shù)據(jù)顯示,今年“雙11”期間,平臺總體銷售訂單同比增長超20%,銷售總額同比增長超80%,為消費者提供了更多的出行選擇,帶動了多元消費需求。
不僅是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),實體企業(yè)也看到了數(shù)實融合的巨大增量空間。對此,有專家表示,實體經(jīng)濟數(shù)字化轉型的重點要由消費到生產(chǎn),重視發(fā)展數(shù)字化智能化供應鏈,拓展更多的數(shù)實結合的應用場景。在實體經(jīng)濟數(shù)字化進程中,數(shù)智化供應鏈將帶動整個鏈條不同部分的整合和一體化,降低協(xié)同成本,提升響應速度,為擴大內(nèi)需與增強國內(nèi)大循環(huán)內(nèi)生動力提供重要支撐。
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