人民網(wǎng)北京8月17日電 （王紹紹）旅游消費(fèi)的快速恢復(fù)對于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、提振發(fā)展信心具有重要作用。旅游消費(fèi)的新業(yè)態(tài)、新模式正在激發(fā)市場的新活力。“當(dāng)前，旅游消費(fèi)正從景點(diǎn)觀光向休閑度假、深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，更加注重精神文化享受。”在近期舉辦的國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會上，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽表示。

各地深入推動文商旅融合，培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式。“國風(fēng)漢服旅拍”“相約看展旅游”“露營旅游”“跟著演出去旅游”等新業(yè)態(tài)，越發(fā)受到當(dāng)下消費(fèi)者的喜愛。各地不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品供給，滿足消費(fèi)者品質(zhì)化、多樣化需求，讓人們在旅行中感悟文化、欣賞自然、體驗(yàn)生活。

今年以來，全國各地舉辦了豐富的文化旅游活動，吸引民眾觀光游玩。洛陽的漢服文化節(jié)、牡丹文化節(jié)，西安大唐不夜城的國風(fēng)文化節(jié)……

國家文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，國內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%……旅游景區(qū)豐富的活動內(nèi)容、大力的惠民措施、新穎的旅游產(chǎn)品，均帶動了旅游市場的發(fā)展。

為進(jìn)一步釋放文化和旅游的消費(fèi)活力，政府、企業(yè)等多方都在發(fā)力。近期，河南洛陽洛邑古城、陜西西安大唐不夜城、江蘇南京秦淮河畔等景區(qū)，隨處可見身穿漢服的游客穿梭于古色古香的建筑中。“游客進(jìn)到洛邑古城景區(qū)里，感覺就像穿現(xiàn)代服飾穿越到了古代，代入感很強(qiáng)。”洛陽市文化廣電和旅游局黨組書記、局長李振刊表示，今年主推的漢服國風(fēng)經(jīng)濟(jì)對洛陽旅游市場的拉動效應(yīng)明顯，希望能做到“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動端傳播”，引領(lǐng)新文旅獲得突破性發(fā)展。

古都洛陽的景觀變得愈加浪漫和豐富。羅衣裙裾、輕舞團(tuán)扇、點(diǎn)絳紅唇……在洛陽的景區(qū)里、公交上、大街小巷內(nèi)，穿著各式漢服的游客成為了古都的獨(dú)特風(fēng)景。置身于此，仿佛穿越回了繁華又神秘的隋唐。沉浸式的體驗(yàn)場景快速提振游客熱情，吸引眾多游客前來“約拍”、“打卡”。

除了洛陽，西安、北京、橫店、西塘等地方也都是游客們沉浸式拍攝漢服照片與視頻的熱門旅游目的地。不同景點(diǎn)各有特色，異彩紛呈。洛邑古城有人間煙火氣息的熱鬧，南方古韻則更多的是小橋流水……身著漢服的游客也往往熱衷于將拍攝的精美照片與視頻分享至社交媒體平臺中，進(jìn)一步擴(kuò)大了各地文旅的傳播力和影響力。

業(yè)內(nèi)專家表示，當(dāng)下的“漢服熱”說明中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對年輕人的吸引力在增強(qiáng)，具有古風(fēng)韻味的旅游文化景區(qū)會促進(jìn)這種消費(fèi)意識。社交媒體對景區(qū)漢服文化的廣泛傳播，有望引發(fā)國風(fēng)漢服更大的熱潮。

南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院教授馬曉龍認(rèn)為，為更好地促進(jìn)文旅消費(fèi)，下半年要注重解決以下問題：一是要扶持和鼓勵文旅消費(fèi)企業(yè)創(chuàng)新，二是要加強(qiáng)旅游市場監(jiān)管，三是要從更加宏觀的假日制度等方面創(chuàng)新方式，優(yōu)化生產(chǎn)和消費(fèi)的對接環(huán)境。隨著文旅市場的不斷創(chuàng)新和完善，游客的消費(fèi)體驗(yàn)將會得到不斷豐富和提高，消費(fèi)動能也將獲得深度激活與釋放。（楊林娜對本文亦有貢獻(xiàn)）

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