“線上線下”雙向發力，即時零售駛入快車道；借助跨境電商平臺，消費者可以隨時隨地“買全球”；直播電商推進農產品走向全國，“數商興農”賦能鄉村振興……今年以來，我國消費市場持續恢復和擴大，供給持續優化、場景不斷創新，彰顯了中國經濟的韌性和活力。

消費是最終需求，對經濟具有持久拉動力。近期召開的2023年中央經濟工作會議將“著力擴大國內需求”列為明年經濟工作的重點，明確要求“培育壯大新型消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點”。

“購物更便捷了”

供給發力培育消費新動能

居住在四川中江縣城的魯女士最近感受到了“家門口的幸福圈”。小區門口，一排無人售貨柜里擺放著20余種蔬菜和副食品，一旁的生鮮自提柜里則提供冷鏈產品線上下單、線下自提服務，這種24小時的便利提貨柜，滿足了消費者的各類需求。

越來越多的消費新場景正在全國各地不斷出現，新型消費不斷提質擴容，滿足人們多樣化、多層級的消費需求。

走進重慶市某商圈的智慧無人商店，張先生輕點屏幕選擇好商品，刷臉支付后，機械手自動抓取貨物遞到了他面前。數字化、智能化的消費新場景，深刻改變了人們的消費習慣。

在消費體驗區，消費者在體驗不同的消費場景。人民網 王紹紹攝

智能購物、AR互動、無感支付等功能提升消費者體驗感，智能導購、智能便利店、無人售貨機等創新場景層出不窮。從逛街購物到餐飲住宿，豐富的消費供給、便捷的消費環境使消費者的需求得到進一步釋放。

“隨著經濟發展，消費結構在變化，這意味著供給結構也必須跟著變化。在供給側改善各種消費環境，給老百姓提供更便利的消費條件，有助于擴大消費。”北京大學國民經濟研究中心主任蘇劍說。

消費市場的持續回暖，為宏觀經濟持續恢復向好提供了有力支撐。數據顯示，今年1至11月，社會消費品零售總額427945億元，同比增長7.2%，比1至10月份加快0.3個百分點。

“需求得到進一步滿足了”

政策發力提振消費信心

商務部將2023年定位為“消費提振年”，今年以來，一系列促消費政策持續發力顯效，多措并舉恢復和擴大消費，打好促進消費“組合拳”。多批次發放餐飲消費券、綠色智能家電下鄉、充電基礎設施建設助力新能源汽車下鄉……各地把恢復和擴大消費擺在優先位置，持續擴大有效需求。

各級商務主管部門組織開展“消費提振年”系列活動，提振消費信心，釋放消費潛力。全國網上年貨節、老字號嘉年華、家居煥新消費季、新能源汽車消費季……系列活動不僅營造了促消費濃厚氛圍，也豐富了消費者選擇、滿足了消費者需求，帶來更多優惠與便利。

國家統計局新聞發言人、總經濟師、國民經濟綜合統計司司長劉愛華此前表示，隨著經濟的持續恢復，就業形勢的不斷改善，市場供給的穩步提升和優化，加上促消費政策的發力顯效，恢復和擴大消費的基礎將不斷鞏固。

消費一頭連著經濟大勢，另一頭連著民生福祉，是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎，在經濟發展中起到基礎性作用。

數據顯示，今年1至11月，服務零售額同比增長19.5%，在節日效應等因素帶動下，住宿餐飲、文化旅游、交通出行等服務消費需求集中釋放。

在陜西西安，大唐不夜城游客絡繹不絕。人民網 王紹紹攝

目前，多地結合自身資源稟賦特點，在優化傳統消費供給的同時，積極培育消費新業態、新場景，以消費升級引領供給創新。

山東打造“山東籍主播帶山東貨”直播品牌，開展“好品山東 商行天下”系列促消費活動；河南形成一批夜游、夜食、夜購IP，“醉美·夜鄭州”“洛陽晚8點”、開封“汴地有禮”、許昌“點亮燈火·夜享蓮城”等一批夜消費品牌脫穎而出；廣東發布提振和擴大消費“27條”，發放1億元文旅消費券；在陜西西安，“長安十二時辰”成為熱門的游客打卡地，不少游客換上精美造型，夜游“長安”。美團數據顯示，今年以來，陜西省“漢服”相關關鍵詞搜索同比去年增長七倍多。

“線上選擇更多了”

新場景新業態開拓消費新空間

“半個小時商品就送上門了，省力又及時。”居住在湖南長沙市岳麓區的市民王先生經常用手機購物。從新鮮果蔬到日用百貨，從營養保健到電子產品，只要在家里拿起手機打開APP下單，實體零售店接收到線上訂單后，商品很快就能被配送上門。

以大數據為新生產要素的新型消費采用線上線下融合的新商業模式，為消費者帶來個性化、定制化的消費體驗，成為助力經濟增長的新動能。

越來越多的消費新業態、新模式、新場景出現，成為提振消費的重要突破口。

即時消費、共享消費、種草消費等數字新型消費不斷出現，眾多數字場景為不同群體提供優質消費體驗；購買綠色家電、環保產品，綠色消費理念日益深入人心，綠色低碳產品消費潛力持續釋放；隨著健康生活理念被更多人接受，從泡腳包、膏藥貼到按摩器、艾草類制品，健康消費成為新風口……

國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬認為，消費對經濟增長的支撐促進作用日益強勁，創新驅動發展的內生動力明顯增強。未來，我國超大規模市場的優勢將更加凸顯。

從體育休閑、文化旅游等服務消費的增長，到數字消費、綠色消費、健康消費的升級，消費空間不斷拓展、消費動能持續增強，為消費市場營造出更多新體驗、打造出更多新場景、創造出更多新需求。

隆隆冬日，新一輪消費熱潮正在涌動。通過方寸屏幕，“土味”好農品走出了大山，走向大江南北；在年貨節活動中，老字號國貨品牌和國潮產品再次“出圈”。滿滿當當的“購物車”有力拉動經濟“基本盤”行穩致遠，折射出中國經濟發展的強大韌性。（實習生尉馨文對本文亦有貢獻）

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