滑雪道上，來自全國各地的滑雪愛好者佩戴護目鏡，腳踏雪板疾馳而下；冰雪樂園中，游客們既能觀賞晶瑩剔透的冰雕建筑，又能體驗超長“冰滑梯”。剛剛過去的元旦假期，冰雪活動熱鬧非凡，“冰雪游”成為假日出游熱門主題。

冰雪經濟的快速發展，不斷激發冰雪消費活力。業內專家表示，發展冰雪旅游，既要著眼于滿足人們不同層次的旅游需求，也要立足于變資源優勢為發展優勢，打造充滿活力的新興產業，加快塑造良好的地區形象，讓“冷資源”變成“熱經濟”，推動冰雪旅游實現高質量發展。

冰雪文旅打造消費新業態

元旦期間，多地依托豐富的冰雪資源，打造冰雪產業新優勢。哈爾濱冰雪大世界園區使用25萬立方米的冰和雪打造千余個冰雪景觀，為游客開啟“冰雪盛宴”；在新疆阿勒泰地區，游客在民宿中品嘗熱乎乎的奶茶，感受冰雪旅游的舒適一面；呼和浩特市馬鬃山滑雪場對外開放夜場滑雪，為滑雪愛好者們帶來更豐富的冰雪游玩體驗……

冰雪旅游“熱”彰顯冬日經濟活力，冰雪消費潛力正得到充分釋放。同時，冰雪旅游熱也帶“旺”了各地民宿、溫泉酒店等的人氣。美團數據顯示，元旦前溫泉酒店的預訂量同比增長250%，節假日的客房熱度更高，不少客房已被搶先預訂。

近期，四川、海南、吉林等多地發布了面向餐飲、文旅、體育展會的專用消費券。其中，吉林省向游客發放冰雪消費券3000萬元，并設立了總額1000萬元的冰雪交通補貼，吸引消費者積極參與。受利好政策影響，吉林省冰雪旅游接待人次持續增加，預計目標冰雪旅游收入2300億元。

“冬日消費需求的增長源于人們對于保暖、休閑和美食等的追求。隨著氣溫下降，人們更傾向于參與滑雪、泡溫泉等季節性活動，同時也更愿意購買取暖設備、家居服飾等產品。這種季節性需求的增長有助于激發消費，推動商家生產和銷售相關產品，從而促進經濟增長。”中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇說。

冰雪賽事激活產業新動能

多地將群眾冰雪賽事活動與民俗、旅游深度融合，掀起全民參與冰雪運動新熱潮，探索了“冰雪+”的新模式。北京市體育局副局長葛軍此前介紹，在北京冬奧會之后，北京市冰雪產業繼續蓬勃發展，累計開展線上線下賽事活動9000余項次，參與人次達到1000多萬，冰雪產業的“冷資源”正轉化為“熱經濟”。

在短道速滑世界杯北京站期間，首都體育館內售賣“龍墩墩”的攤位前排起了長隊。換上新裝的“冰墩墩”各款最新文創產品，不僅沒有隨著冬奧會的結束而失去熱度，反而繼續擔當大型賽事周邊產品的“頂流”。大眾對冰雪產品的熱度不減，助力冰雪產業持續升溫。

冰雪產業的發展有利于推進冰雪文化的傳播，帶動更多的人認識和了解冰雪運動，感受冰雪之美，從而達到“帶動三億人參與冰雪運動”的目標。

近日，國家體育總局、文化和旅游部聯合發布“跟著賽事去旅行”2023-2024全國冰雪賽事目錄。2023-2024賽季全國雪上技巧錦標賽、全國單板滑雪平行項目錦標賽、中國女子冰球職業聯賽（第三站）等賽事活動的開展，不僅推動了我國冰雪運動的發展，也帶動了各地旅游業的繁榮。

冰雪運動釋放經濟新活力

元旦假期，以滑雪為代表的冰雪運動熱度飆升，人們在滑雪場感受冬日里的“速度與激情”，滑雪已逐漸成為冬季休閑熱門之選。

假日期間，河北省張家口市的各大雪場迎來了滑雪小高峰。張家口市崇禮區是2022年冬奧會雪上項目舉辦地之一，在冬奧會之后也成為最熱門的滑雪目的地之一。同程旅行數據顯示，元旦假期首日，國內冰雪游熱度上漲194%，冰雪運動、冰雪景觀以及冰雪主題的文旅活動是冰雪旅游的主要玩法。

滑雪、滑冰運動在南方地區也被列入冬季“運動清單”，成為人們熱衷的冬季運動項目。截至目前，浙江已建成滑雪場18個，江蘇的滑雪場共26個，廣東冰雪樂園共9個。隨著南方室內雪場的增加，冰雪消費變得更加便捷，未來南方滑雪市場的增長潛力和市場空間較大。

《中國冰雪產業發展研究報告（2023）》顯示，隨著消費者逐漸將冰雪旅游、冰雪運動和相關消費作為度假主要內容，而非短時間“嘗鮮”，中國冰雪旅游已逐漸走出“門票經濟”的單一模式，不斷深入開展的冰雪運動帶動運動裝備、餐飲住宿、交通出行等多業態共生發展。預計2023年中國冰雪產業規模將達到8900億元，2025年將達到1萬億元，占中國體育產業總產值的五分之一。

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