人民網北京4月15日電 （記者栗翹楚）消費一頭連著宏觀經濟，一頭連著千家萬戶，是經濟發展的重要引擎。國家統計局最新數據顯示，隨著各項宏觀政策發力顯效，國民經濟持續回升向好，市場銷售繼續恢復，2024年1-2月社會消費品零售總額達81307億元，同比增長5.5%，其中商品零售71826億元，同比增長4.6%，全國實物商品網上零售額18206億元，同比增長14.4%，消費領域出現的積極變化有望得到持續，同時恢復和擴大消費的基礎仍待鞏固，居民消費能力和信心有待進一步提升。

近日，尼爾森IQ（NIQ）發布《2024中國消費者展望》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，2024年，中國消費者對健康、自我及家庭幸福的關注度攀升至首位，并計劃在教育、國內旅游和生活必需品等方面增加支出，65%的受訪者對未來財務狀況持樂觀態度。

2024年中國消費市場會有哪些變化？尼爾森IQ中國區董事總經理柯遵堅表示：“我們觀察到，在過去的一年里，中國消費者經受了多重考驗，消費者在注重產品性能、質量和品牌聲譽的同時，也愈發關注價格的合理性，中國零售業已經進入‘性價比時代’，對于快消品零售商及品牌商而言，需要在消費者的不同感知中發掘機遇，根據不同品類的性能與價格增長趨勢制定更為精準的定價和促銷策略，尋求新的增長機遇。”

以健康品類為例，隨著消費者的健康意識不斷提升，健康品類持續復蘇并多元發展，NIQ數據顯示，線下市場2月銷售額同比上漲14.2%，春節期間，主打健康、潮流等元素的單品都取得了較好的市場銷售增長。

報告還特別指出，2024年，奧運會、歐洲錦標賽等體育賽事預計將增加人們的居家時間，帶來大事件周期相關的營銷機會。與此同時，隨著全渠道普及，快消企業應準確把握人們的購買渠道，折扣店、內容電商等新渠道一直保持著高于市場的增長，通過了解最能引起購物者共鳴的渠道，同時精確定位不同品類在不同渠道的增長驅動因素，可以極大地促進增長。

“消費者目前正通過各種渠道滿足自己的需求，這意味著增長將來自于線上和線下全渠道戰略的平衡。品牌商必須隨時隨地接觸消費者，以消費者需求為中心調整營銷和產品策略，并通過豐富多樣、價格層次更高的產品來實現差異化，同時，可借助人工智能等工具用于擴大協作及提供定制化服務。”尼爾森IQ中國零售洞察與分析負責人李文和說。

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