拖著行李箱，追一場音樂會，游一座城……這個“五一”假期，全國各地消費市場呈現火爆態勢，音樂會、文化節、博物展出、體育賽事等多元消費場景如雨后春筍般涌現，人們在享受休閑時光的同時，也為假日經濟復蘇和消費升級注入了新的動力。

“五一”前夕，2024年全國文化和旅游消費促進活動啟動儀式暨全國“五一”文化和旅游消費周主場活動舉行，圍繞全年的假期和傳統節日，將舉辦內容豐富、形式多樣的系列促消費活動，滿足居民游客多樣化消費新需求。

從繁華的都市到靜謐的鄉村，“五一”期間，各地紛紛推出各種體驗式、沉浸式的新興消費場景，全面激活消費市場。

——“跟著賽事去旅行”。“五一”期間，一場借助“村BA”和“村超”力量的文旅盛宴正在貴州上演。貴州省體育局發布了“五一”期間10條貴州體育旅游精品線路，讓游客在享受文化的同時，能夠充分感受到運動的魅力。

在安徽，也處處涌動著運動的熱潮。據統計，“五一”期間安徽省共舉辦各類賽事活動258場，參與群眾約60萬人。龍舟賽、村BA、森林公園自行車騎行賽等體育活動精彩紛呈。通過舉辦豐富多彩的體育活動，將賽事的“流量”變為消費“能量”和經濟“增量”。

“五一”假期，北京無限音樂節在城市綠心森林公園舉辦，吸引了眾多樂迷。人民網記者 郝帥攝

——“音樂+旅游”助文旅破圈。“五一”小長假第一天，在北京城市綠心森林公園，北京無限音樂節為6萬名樂迷帶來了一場精彩的視聽盛宴；同一天，在浙江省紹興市上虞區，一場音樂節火熱開啟，現場一萬六千余名觀眾在7組藝人的帶動下，跟隨著音樂節拍快樂搖擺。

很多90后、80后等“職場族”也在假期開啟了“爆改之路”，他們熱衷于參與各種音樂文化活動，去除身上的“班味兒”。攜程數據顯示，“五一”假期，演唱會、音樂節等相關搜索熱度同比增長23%，常州、合肥、北京、煙臺等地音樂節受關注高，帶動當地酒店住宿、交通餐飲等增長。

——“演出+旅游”魅力四射。“五一”假期，從國家文藝院團到地方演藝團體都精心籌備，以舞臺精品為觀眾奉上節日文化大餐。在北京，國家大劇院共安排演出近40場，售票率近80%；在蘇州昆劇院，實景版《游園驚夢》改編自昆曲《牡丹亭》選段，假期累計演出超過500場；江西景德鎮陶溪川陶瓷文化創意園中，由陶瓷制成的多種樂器共同演繹曲藝《開窯》，讓古老非遺“活了起來”。

如今，“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等各類創新融合消費場景，正在成為年輕人出行的重要理由。中國傳媒大學文化產業管理學院副教授熊海峰在接受媒體采訪時表示，這些新興消費場景具有青年主力、興趣導向、內容為王、情緒價值、品質服務等5個鮮明特征，是一種“年輕態”的出游方式，具備推動地方經濟實現良性循環、積極促進地方消費穩定增長的特點。

除了新興消費場景，傳統消費場景也借助假日融合出新，形式更加多元包容。

在山東博物館，前來參觀的小朋友正認真聽工作人員講解。人民網記者 楊迪攝

——博物館游熱度持續上升。攜程數據顯示，“五一”假期，國內主要博物館門票訂單同比增長10%以上。黑龍江省各地博物館假期累計接待觀眾103.24萬人次，同比增長28.3%；北京地區博物館逾200萬人次參觀，同比增長約30%，創歷史新高。各大博物館游人如織，人們在這里了解歷史、敬畏文明、感受藝術，在閑逛中體悟中華文化之美。

——特色民族活動異彩紛呈。感受神秘的苗侗非遺文化、欣賞民族音樂展演、體驗苗家姑娘攔門祈福儀式。在湖南綏寧縣，每天有不同的特色民族文化活動上演。

貴州黔南各地的非遺展示遍地開花，都勻“非遺集市”、龍里2024巫山大峽谷“五一九州非遺美食娛樂狂歡節”、獨山下司“五一”民俗活動……都能帶給游客不一般的體驗。飛豬平臺的數據顯示，“五一”貴州目的地旅游訂單量同比大幅增長，其中線路游訂單量同比增長約30%，包車游、定制游訂單量同比增長均超過5倍。

——縣域消費增速“跑贏”都市。今年“五一”，縣區、鄉村等的旅游景點異常火爆，其以獨特的自然風光、人文景觀和豐富的民俗文化吸引眾多游客前往。

“夜晚乘著游船泛舟小南河上，水面裊裊升起一面水簾，激光電影在夜幕中上演，講述三河千年人文變遷。”安徽三河古鎮通過“科技玩法”，將歷史文化和地方特色融入到了整個演繹路線中；杭州市桐廬縣5天共迎來游客102.89萬人次，同比2023年增長64%。攜程數據顯示，“五一”假期縣域市場酒店預訂訂單同比增長68%、景區門票訂單同比增長151%，增速高于全國大盤。

“相比一二線城市的‘人擠人’，下沉市場為游客身心放松地度過假期提供了可能。而且，相比一二線城市假期高企的住宿、餐飲費用，下沉市場也更有性價比。”攜程研究院行業分析師王亞磊告訴記者。

“五一”假期更加多元化的消費場景，不僅為人們帶來了豐富多彩的休閑體驗，更展現出了中國經濟蓬勃發展、欣欣向榮的生機與活力。從繁華的都市到靜謐的鄉村，從傳統的旅游景點到新興的消費場景，處處洋溢著節日的歡樂與繁榮。

“五一”假期消費觀察系列

“假日經濟”持續升溫 各地“促消費”密集發力

“五一”假期長線游、出境游受熱捧 假日消費活力不減

         消費體驗升級 點燃“假日經濟”新動能

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