湖北省文化和旅游廳黨組書記、廳長李述永。受訪者供圖

改革開放特別是黨的十八大以來，我國旅游發(fā)展步入快車道，形成全球最大國內(nèi)旅游市場，成為國際旅游最大客源國和主要目的地。

5月19日，2024年“中國旅游日”活動在線上啟動，這是第14個“中國旅游日”，活動主題是“暢游中國，幸福生活”。同日，2024年“中國旅游日”湖北主會場活動在恩施州利川市騰龍洞景區(qū)舉行。

據(jù)了解，文化和旅游部在整個5月采用線下線上相結(jié)合方式，以“主題月、主題周、主題日”形式開展系列宣傳推廣，進一步提振旅游從業(yè)者信心，激發(fā)旅游市場消費潛力，促進文化和旅游市場高質(zhì)量發(fā)展。

當前，旅游業(yè)日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，成功走出了一條獨具特色的中國旅游發(fā)展之路。如何在這條道路上行穩(wěn)致遠，釋放更多潛力？

“近年來，湖北省文旅工作開展得堅實、有力量、見神采，也很顯底氣，主題宣傳語‘知音湖北，遇見無處不在’逐步深入人心，努力把湖北建設成為展現(xiàn)中華文化自信自強重要窗口、全國文化旅游創(chuàng)新高地、世界知名旅游目的地。”日前，湖北省文化和旅游廳黨組書記、廳長李述永在接受人民網(wǎng)記者專訪時表示，今年“中國旅游日”期間，湖北各地開展線上線下文旅活動120余場，推出文旅惠民措施220余項，讓游客享受更多實惠與貼心服務。

眼下，新質(zhì)生產(chǎn)力作為新經(jīng)濟增長極，正助力文旅行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

“人作為文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展第一資源的地位日益突出。”李述永認為，湖北文旅新質(zhì)生產(chǎn)力建設應著眼于新技術在文化內(nèi)容創(chuàng)造和傳播、文旅交互方式等場景業(yè)態(tài)方面不斷創(chuàng)新突破，為游客帶來新的文化和旅游體驗。

李述永以AI技術為例，她認為，通過這一創(chuàng)新方式，能讓原本難以向外展示的珍貴文物煥發(fā)新生。比如，通過構(gòu)建或還原一個生動的場景或空間，使觀眾能夠身臨其境地感受文物背后的故事，感受文化的魅力。這些應用不局限于博物館的文物，還可以將不可移動文物和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，通過現(xiàn)代信息技術來展示、保護和傳承。

構(gòu)建新發(fā)展格局意味著發(fā)展方式的重大變革、發(fā)展戰(zhàn)略路徑的深刻調(diào)整，這也為各地文旅提供了系統(tǒng)性、重塑性的戰(zhàn)略機遇。

圍繞“文化強省”關鍵詞，李述永表示，湖北省旅游業(yè)將做好以下四點，在中國式現(xiàn)代化湖北實踐中體現(xiàn)文旅的責任和擔當：

一是加快提升現(xiàn)代旅游業(yè)的體系建設，不斷提升旅游質(zhì)量和產(chǎn)品供給，將旅游供給和目前消費結(jié)構(gòu)性升級統(tǒng)籌起來，不斷滿足人民群眾多樣化、個性化和品質(zhì)化的需求，充分發(fā)揮旅游在拉動內(nèi)需、促進消費中的積極作用；二是堅持以“文塑旅、以旅彰文”，在旅游產(chǎn)品的提供和旅游場景的打造中，更多體現(xiàn)文化含量，讓人民群眾在領略自然之美中感悟文化之美，陶冶心靈之美；三是堅持保護優(yōu)先、合理開發(fā)、永續(xù)利用的原則，保護好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和長江生態(tài)，守護好美麗家園，讓見人見物見生活的旅游場景處處可見；四是充分發(fā)揮旅游在文明傳播和文明交流互鑒中的重要作用，持續(xù)叫響“知音湖北，遇見無處不在”的文旅形象品牌，持續(xù)擦亮長江文化的品牌，讓“知音湖北”走向世界。

文旅產(chǎn)業(yè)是民生工程、民心工程，一頭連著經(jīng)濟發(fā)展、一頭連著民生福祉。

“湖北是一個旅游大省，進入新時期，無論是資源存量規(guī)模，還是旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，都具備多方面的發(fā)展優(yōu)勢。”李述永表示，湖北在推介文旅時主動“走出去”僅是第一步，更好地走進人心、鏈接人心才是終極目標，也是難點所在。

李述永介紹，湖北文旅注重講述“知音文化”的故事。例如，通過高山流水覓知音的典故，外國友人能夠更加深入地了解中國文化的精髓。同時，地方也能夠借助旅游這一平臺，加強與其他國家的聯(lián)系，促進文明之間的交流與互鑒，推動構(gòu)建人類命運共同體。

要推動旅游業(yè)邁上更高臺階，有效市場和有為政府缺一不可。

對于政府與市場的關系，李述永認為，應發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，培育文旅市場主體，提升旅游供給能力。政府應在旅游規(guī)劃、政策制定、優(yōu)化市場環(huán)境等方面發(fā)揮積極作用，并加強旅游公共服務建設，提高旅游便利化程度和服務質(zhì)量，從而實現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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