前不久，家住山東省濟南市的職工李先生，計劃花費20萬元用于新房裝修，但他的存款不足以支付裝修費用。于是他在當地銀行工作人員幫助下完成貸款業務申報。十幾分鐘過后，綜合消費類貸款20萬元到了李先生賬戶，幫助他完成新房主體裝修，并添置了電視、冰箱、空調等家用電器。

不僅在山東濟南，今年以來，全國各地在政策助力下，創新綜合金融服務模式，助力消費提質升級——家居家電消費以舊換新實現升級，文旅假日消費如火如荼，線上購物節消費場景多元競爭。

特別是今年4月份，國務院印發的《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》表示，要推動商業銀行、汽車金融企業、消費金融企業等提升金融服務能力，引導金融機構在風險可控和商業可持續前提下豐富大宗消費金融產品。前不久，國家發展改革委等五部門也印發了《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，明確要加強對大宗消費、服務消費的綜合金融支持，為金融產品對消費活動的支持注入新增長動能。

新動能帶來新消費。不少金融機構通過與地方政府、商家合作開展主題活動的方式，打造新消費場景，持續強化金融對消費領域的精準服務，為消費者提供便利和優惠——

在上海，當地銀行機構在“2024夜生活節”期間推出了“夜生活消費券”，聯動超10萬商戶，范圍涉及消費者日常大部分的餐飲需求，持續助力夏日消費“夜經濟”潛力釋放。

在廣東，當地銀行機構聯合 美的電器、蘇寧易購、天藍電器、京東家電等商家手機銀行APP上開展“粵消費·煥新家”家電以舊換新主題活動，銀企聯合暢通家電換新消費鏈條，活動上線以來，累計投放金額超20萬元用于開展優惠促銷活動，帶動消費近200萬元。

在江蘇，當地銀行與德基廣場聯合推出“工銀德基信用卡”，為持卡用戶在德基廣場購物、餐飲、博物館等場景提供多種優惠，提升客戶支付體驗。

另外，線上消費也是當前消費市場的主要渠道之一。今年“618”購物節期間，全網綜合電商平臺、直播平臺累積銷售額達7428億元。在線上消費場景中，多家互聯網平臺聯合金融機構推出支付優惠、分期免息、消費返現的組合拳，助力提高獲客營收。

業內人士對此表示，隨著互聯網消費金融與金融科技的發展，消費金融與金融科技將進一步深度融合，從而在拉動內需、促進消費升級、服務實體經濟中扮演更重要的角色，形成金融創新促進消費升級發展態勢。

中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝認為，隨著金融科技在消費金融領域的應用，消費金融服務突破了傳統銀行客戶定位的限制，能夠服務更廣泛的客戶群體，尤其是那些傳統金融服務難以覆蓋的長尾客群，從而將目標群體由高凈值客群轉向廣大中低端消費群體，擴大服務覆蓋面，使更多的長尾客群享受到便捷的消費金融服務，以此滿足多層次消費金融需求。

也有業內人士認為，金融服務既要擴大消費，也助力消費結構升級。金融驅動下的消費質量提升，關鍵是消費結構優化，這將帶動產業結構升級。（實習生張欣怡對此文亦有貢獻）

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