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暑期文旅“熱”力足 點燃消費市場新引擎

人民網記者 王紹紹
2024年07月16日08:58 | 來源:人民網
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在山川湖海間沐浴溫暖陽光、至古鎮靜謐處感受古樸風情、赴茫茫大漠中探索神秘的駝鈴聲聲……隨著暑期的來臨,旅游市場迎來新一輪出游熱潮。

今年以來,我國旅游市場“熱”力十足,新型消費持續發展,文旅市場欣欣向榮。暑期以來,文旅熱度不斷攀升,避暑游、親子游、研學游、畢業游等游玩選擇受到人們青睞,夏日文旅市場呈現出新熱點、新活力,在規模、消費能力和產品創新方面均表現出較強的發展勢頭。

為迎接暑假旅游旺季,進一步釋放暑期文旅消費需求,各地積極提升文化和旅游消費體驗,推出豐富多彩的文旅活動,更好地滿足游客品質化、個性化的消費需求。

暑期是畢業游的高峰期。相關旅行平臺數據顯示,6月以來,“畢業旅行”相關搜索熱度環比上月提升超3倍;高中、大學畢業生旅游預訂量同比去年增長九成。除了傳統的旅游關鍵詞,戶外、國潮、定制化等要素成為畢業生旅行的新亮點。作為旅游主體的年輕人,更強調個性化、沉浸式的體驗,因此,以生動有趣為特點的新型旅游消費模式受到更多游客青睞。

近期,甘肅敦煌特別推出了“2024畢業季·敦煌行”文旅活動,包括“文化潤心之旅”“詩與遠方之旅”“仰望星空之旅”“相憶敦煌之旅”“味蕾青春之旅”等5大主題精品旅游線路。此外,敦煌還打造“莫高記”“演藝記”“旅拍記”等18款旅游體驗項目及相關優惠政策,通過憑中高考準考證免門票等形式“喊話”畢業生前往敦煌旅游。

業內專家建議,相關行業可以開發更多富有情感價值的產品和服務,如主題旅行、故事體驗、文化探索等,以優質的產品滿足年輕人的消費需求;同時,利用情感化的內容和故事講述來吸引年輕消費者,為其提供定制化、個性化的旅行規劃服務,以更好地滿足年輕消費者的需求。

據有關部門初步統計,各地將在暑期舉辦超4000項約3.7萬場次文旅消費活動,推出包括發放消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施,多措并舉助“燃”暑期消費市場。

江蘇南京為中考、高考生提供了免費游覽金牛湖、天生橋等自然美景的機會,同時,面向大學畢業生免費開放棲霞山、達摩古洞等9個收費景點,讓游客在感受文化魅力的同時,領略到大自然的壯麗風光;山東濟南推出“泉在濟南·盛夏狂歡季”系列主題活動,包括九頂塔潑水狂歡節、空谷花園露營節等60多項豐富多彩的夏日旅游活動,滿足游客暑期旅游消費需求;貴州把握旅游“暑期檔”,策劃了“多彩貴州”夏季音樂節等一系列文旅活動,為游客帶來一場場音樂盛宴和互動體驗,還通過門票減免、一票多用、高速五折等優惠政策吸引更多游客感受魅力貴州……

暑期文旅“熱”力十足,業內專家表示,消費場景持續更新,新玩法、新產品、新業態層出不窮,激發了文旅產業的生機活力,為消費市場點燃新引擎。

(責編:王震、呂騫)
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