“奧運讓人們看到運動的無限可能，激發(fā)更多消費潛力”“讓體育運動更加貼近老百姓的生活”……

巴黎奧運會如火如荼，讓全球的目光再次聚焦體育運動的無限魅力。8月8日，恰逢我國第16個“全民健身日”，商務(wù)部研究院副研究員姜照、北京體育大學(xué)教授肖淑紅、人民日報社記者向子豐做客人民網(wǎng)《消費圓桌派》節(jié)目，以“奧運攜手全民健身，消費引領(lǐng)健康生活”為主題，為大家?guī)�來一場別開生面的探討。

與奧運“同頻”，全民動起來

從“不想動”到“我要動”，現(xiàn)如今，人們的運動健身觀念正在發(fā)生著巨大變化。

“身邊人喜歡運動和健身的人越來越多，無論是室內(nèi)還是室外，幾乎每周都要動一動”，在北京五棵松文化體育廣場附近，人民網(wǎng)記者隨機(jī)采訪了幾位運動愛好者，大家一致認(rèn)為，運動已經(jīng)成為他們生活中不可或缺的一部分。

圓桌嘉賓展開精彩對話。人民網(wǎng)記者 馬天翼攝

奧運會之所以受關(guān)注，是因為它將所有體育項目囊括于同一時間，讓全球觀眾再次聚焦體育，感受到體育的魅力。而全民健身日的設(shè)立，則進(jìn)一步推動了我國體育運動的普及與發(fā)展。

訪談現(xiàn)場，肖淑紅教授談到，政府和企業(yè)應(yīng)該抓住這一契機(jī)，進(jìn)一步做好健身產(chǎn)品和服務(wù)的宣傳與營銷。“比如現(xiàn)在提出來的‘三進(jìn)’倡導(dǎo)，進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈，就是很好的嘗試。企業(yè)可以抓住這個契機(jī)，把自己的產(chǎn)品和服務(wù)打磨好。”

向子豐與大家分享了自己的經(jīng)歷：“我之前是在小區(qū)樓下跑跑步，但是看到奧運健兒強(qiáng)健的體魄，很羨慕，也想增加一些力量訓(xùn)練，而這需要專業(yè)的指導(dǎo)。”于是，她辦了一張健身卡，還購買了運動手表。

2023年，我國正式啟動首個體育宣傳周。

從健身日到宣傳周，這一轉(zhuǎn)變不僅僅是對體育宣傳工作時間和空間上的延展，更是在以體育宣傳周為契機(jī)，進(jìn)一步弘揚中華體育精神，培育中華體育文化。

向子豐表示：“伴隨著奧運會的到來，相信全民健身氛圍會更加的濃厚，群眾參與體育賽事的熱情也會更加高漲。”

消費形態(tài)不斷創(chuàng)新，讓運動更easy

隨著人們健康意識的日益增強(qiáng)，體育消費形態(tài)也在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變。“小程序預(yù)約運動場地、運動手環(huán)監(jiān)測運動數(shù)據(jù)......”在現(xiàn)場播放的采訪短片中，受訪者們表示，他們現(xiàn)在更喜歡利用科技手段，讓運動更高效。

圓桌嘉賓圍繞采訪視頻展開深入討論。視頻截圖

這些變化只是體育消費新形態(tài)的一部分。新趨勢不僅提升了體育消費的體驗感，也讓體育運動更加貼近老百姓的生活。

姜照認(rèn)為：“當(dāng)前體育消費形態(tài)的創(chuàng)新主要包括三個方面：體育消費的數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級，體育和文化、旅游、健康等其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展，以及體育賽事帶動相關(guān)消費的發(fā)展。”

這種消費形態(tài)的創(chuàng)新會對體育產(chǎn)業(yè)帶來哪些影響？

“對于體育產(chǎn)業(yè)而言，這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。”肖淑紅認(rèn)為，消費形態(tài)的改變，主要驅(qū)動因素是科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。傳統(tǒng)的體育商業(yè)模式面臨創(chuàng)新需求，而新的業(yè)態(tài)也在不斷涌現(xiàn)。體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營主體需要進(jìn)行生產(chǎn)方式的跟進(jìn)和創(chuàng)新，以適應(yīng)消費形態(tài)的變化。

如今，大家參與體育運動的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，但很多地方仍存在體育設(shè)施較少等問題。

對此，向子豐建議：“一方面要優(yōu)化體育場地和設(shè)施的建設(shè)，比如小區(qū)里增加些健身器材；另一方面要多組織全民健身的活動，讓大家都能參與到體育運動的賽事中來。”

近幾年，農(nóng)村地區(qū)居民參與體育的熱情也在不斷上升。向子豐表示：“像村超、村BA等賽事的舉辦就特別火爆。應(yīng)該繼續(xù)支持跨地區(qū)的鄉(xiāng)村運動競賽，通過體育運動交流促進(jìn)全民健身和鄉(xiāng)村全面振興。”

“網(wǎng)”羅數(shù)字化，體育產(chǎn)業(yè)再升級

購買運動裝備，網(wǎng)上便可輕松下單；了解運動信息，手機(jī)一搜就知道。“互聯(lián)網(wǎng)+”的興起，讓運動變得越來越智能和方便。

在北京某戶外用品商店內(nèi)，記者看到，泛戶外類運動如登山、徒步、騎行、槳板、越野跑等商品受到廣大消費者的熱烈歡迎。

北京某戶外用品商店內(nèi)，前來選購體育用品的顧客絡(luò)繹不絕。人民網(wǎng)記者 喬業(yè)瓊攝

“泛戶外類運動受歡迎，占據(jù)店鋪45%營業(yè)額。為更好服務(wù)顧客，還建設(shè)了登山徒步、騎行、跑步等社群。同時，還組織活動并分享運動、裝備知識及心得，為消費者提供豐富的互動體驗。”該運動品牌店店長介紹到。

近年來，隨著健身理念的轉(zhuǎn)變，越來越多的企業(yè)開始意識到創(chuàng)新的重要性。不少企業(yè)通過研發(fā)多樣化、個性化的健身產(chǎn)品來滿足市場需求，并在技術(shù)儲備上不斷發(fā)力，以期在國際市場上取得突破。

肖淑紅談到：“運動體育相關(guān)企業(yè)應(yīng)深度認(rèn)知目標(biāo)客戶群的需求，充分利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，并在整個健身產(chǎn)業(yè)鏈條上融合飲食、健身文化、心理等要素，構(gòu)建生態(tài)體系。”她還強(qiáng)調(diào)，企業(yè)應(yīng)具備國際視野，以適應(yīng)全球化競爭的新格局。

“高質(zhì)量的產(chǎn)品永遠(yuǎn)是核心競爭力，傳統(tǒng)企業(yè)也得趕緊轉(zhuǎn)型、改革、升級，才能融入這個生態(tài)。”向子豐補(bǔ)充說，很多老字號體育品牌也開始進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，迎合年輕人的需求。

她表示，傳統(tǒng)體育品牌應(yīng)挖掘文化內(nèi)涵，利用“國潮”風(fēng)口或與體育明星聯(lián)名等方式吸引年輕人目光，培養(yǎng)體育精神內(nèi)核并進(jìn)行長期傳播。

節(jié)目的最后，姜照也給出了建議：“在追求運動健身產(chǎn)業(yè)與消費提升的過程中，政府應(yīng)發(fā)揮引導(dǎo)作用，制定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，倡導(dǎo)全民參與體育運動的生活方式，并加強(qiáng)體育服務(wù)設(shè)施建設(shè)。企業(yè)應(yīng)找準(zhǔn)目標(biāo)群體，開發(fā)個性化、定制化的運動健身產(chǎn)品，并多開展促消費活動，以提升居民參與體育消費的意愿。”

“無論是提升運動健身意識、推動消費形態(tài)的創(chuàng)新改變，還是實現(xiàn)健身與消費的良性發(fā)展，都需要我們共同努力、攜手前行。”節(jié)目最后，主持人與幾位嘉賓一致表示。

【欄目介紹】

《消費圓桌派》是人民網(wǎng)、人民日報社政治文化部聯(lián)合推出的一檔大型融媒體談話節(jié)目，暢聊中國消費領(lǐng)域新趨勢、新亮點、新體驗，多維度展現(xiàn)中國消費市場的韌性與潛力，傳遞消費新觀察，透視消費新生態(tài)。

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