田園觀光、農事采摘、民俗體驗、親子休閑……這個夏天，鄉村游、避暑游“熱”度不減，為夏日經濟注入新動能。

文化和旅游部最新數據顯示，今年上半年，國內出游人次27.25億，同比增長14.3%；國內游客出游總花費2.73萬億元，同比增長19.0%。

近期，文旅市場進入“黃金期”，各地備足“文旅大餐”，鄉村游豐富多彩，點燃夏日活力。

吉林柳河縣依托當地特色農產品，先后開展美食大集、旅游產品大集等特色活動，打造鄉村旅游的“農味兒”，向游客展示東北小城的旅游風貌；云南玉龍縣，小阿昌村推出了集采、食、游為一體的鄉村旅游，“采菌游”讓游客體驗采摘野生菌的樂趣，當地農產品也迎來了銷售熱潮；江蘇常州延伸鄉村旅游產業鏈，深度挖掘鄉村“名特優新”土特產，讓黃家蕩大閘蟹、胡蘆洲大米這些“明星農產品”成為當地農業的“王牌代言”，帶旺鄉村旅游。

業內專家表示，近年來，鄉村文旅融合呈現出前所未有的活躍態勢，規模持續擴大、業態逐漸豐富、產品結構不斷優化，為促進鄉村文旅產業轉型升級、鄉村居民生活質量提高提供了有力支撐。

向美而行，向“新”而興。文旅融合走出新路徑，正不斷涌現新業態、新模式，鄉村旅游也日語邁向“升級版”模式。

江蘇連云港培育20余個知名度較高的鄉村旅游節慶活動，以“客流”為商機，帶動農業項目開發和農戶發家致富，此外，當地建設了一大批可供休閑度假、觀光體驗的鄉村旅游產品資源，形成綜合配套“服務圈”，以撬動經濟發展；安徽涇縣做精特色旅游民宿，通過實施“民宿+研學”“民宿+非遺”“民宿+田園”，不斷拓展體驗區間，將文旅資源優勢轉為經濟優勢、產業優勢，拉動旅游增長。

綠水青山就是金山銀山。近期，全國文旅消費規模不斷增長，鄉村旅游已逐漸成為旅游市場的一個重要板塊。

鄉村旅游的快速發展，得益于我國出臺的一系列文旅產業發展政策。《全國鄉村產業發展規劃(2020—2025年)》《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》……一系列政策措施推動著鄉村旅游發展駛上快車道，一批生態美、生產美、生活美的鄉村旅游目的地正在蓬勃發展。

業內專家建議，要充分挖掘、整合、利用好優勢特色資源，積極打造“農業+文化+旅游”多元融合業態，探索鄉村振興農文旅體融合發展新路徑。

“用新質生產力為鄉村文旅發展注入活力，要關注新技術的發展，加快新技術的推廣應用。”全國旅游標準化技術委員會主任孫若風認為，未來，要進一步發揮數字化建設的作用，有效利用自上而下、覆蓋城鄉的文化事業體系網絡，讓圖書館、博物館、美術館、非遺傳習基地等成為鄉土文化展示的窗口，推動鄉村文旅產業不斷發展，從而豐富基層文化建設的內容，增加地方特色文化的吸引力，實現文化事業與鄉村產業、城市與鄉村的互利共贏。

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