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產業觀察:為家鄉文旅產業代言 “全國各地來上分”刷屏網絡

人民網記者 夏曉倫
2022年05月23日13:49 | 來源:人民網
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“我是云南的,云南怒江的,怒江瀘水市,瀘水市六庫,六庫傈僳族,傈僳族是這樣叫,烏鴉叫做阿南,青蛙叫做歐巴……”近段時間,短視頻“我是云南的”火遍網絡。

據報道,“我是云南的”原視頻是蔡金發與蔡金海兄弟二人于2年前拍攝的,今年偶然刷到后再次拍攝并發布而走紅。

5月份以來,該視頻引發全國網友爭相模仿,大家紛紛用這種“魔性”的方式來推廣自己的家鄉,在各大短視頻平臺刷屏,甚至還延伸到“博物館來上分”“高校來上分”等等。

值得一提的是,在今年的5月18日,國際博物館日,三星堆的“明星寶貝們”也申請出戰,為四川上分:我們是中國的,中國四川的;四川三星堆,來頭可大了;顏值不擺咯,眼睛乖慘咯,發型帥呆咯,衣服好稱頭;三千年,睡告告;新生活,好撇脫……

對此,有關業內人士分析認為,互聯網傳播空間呈現出來的新態勢,成為各地“借船出海”的新風口。

記者了解到,蔡金發是云南怒江人,傈僳族,現在與弟弟在浙江湖州市的工地當架子工,他從16歲開始外出打工至今。隨著短視頻的興起,兄弟倆的生活也發生著改變,尤其是這波“上分”以來,他們的家鄉也被網友所關注。

在短視頻平臺快手的直播首秀,兄弟二人和網友們聊起了打工經歷和這首歌的幕后故事,同時還帶來家鄉的才藝,為大家講解家鄉的習俗和美麗風景,收獲了超1277萬人觀看。如今,每天下班吃完飯后,他們會和網友們直播嘮會嗑,他們的快手賬號粉絲量也迅速突破了100萬。

如何借助新興的傳播方式為家鄉代言?以“我是云南的”為例,一方面,擁有豐厚歷史文化底蘊、地域特色產品的云南,不一定要投入龐大的資源用于傳統的媒體平臺,而是可以運用大眾化、低門檻的短視頻平臺;另一方面,由于不受工作場所、制作成本、所在地點等限制,只要是貨真價實的“本地通”,就可能以每人一只麥克風的方式,讓云南特色傳遍天下。

上述人士還認為,當前,借助普惠的流量分發機制,短視頻平臺讓更多普通人被看見、被關注。以快手為例,其堅持的“平等普惠、真實向善”的價值觀與底層邏輯,讓流量更公平地分配,讓絕大多數普通人擁有表達空間,更多地被關注。不同個體的多元化、差異性、態度和價值觀得以在同一舞臺出現,這也促成了平臺豐富多元的內容。

但同時也有專家提醒,一些地方借助高曝光率的短視頻,逐漸地熱起來、火起來,隨之而來的緊迫問題就是:如何讓短視頻之火,真正為當地的鄉村文旅產業增溫加熱,需要各地更加認真的對待。

(責編:王連香、高雷)

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