前不久，為指導(dǎo)推動中央企業(yè)講好品牌故事，不斷提高品牌建設(shè)工作水平，國務(wù)院國資委發(fā)布了2021年度100個(gè)國有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例和100個(gè)優(yōu)秀品牌故事。遴選出的典型案例分為組織保障、品牌管理、品牌創(chuàng)建路徑、品牌國際化4個(gè)方面，優(yōu)秀品牌故事分為微電影、短視頻、圖畫3種類型，是各企業(yè)在探索推進(jìn)品牌建設(shè)工作中的創(chuàng)新實(shí)踐和特色做法，體現(xiàn)了國有企業(yè)在建設(shè)品牌強(qiáng)國中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)與不懈追求，彰顯了國有企業(yè)的品牌理念和價(jià)值主張。

據(jù)悉，國務(wù)院國資委近年來不斷推薦中央企業(yè)品牌建設(shè)，并在籌備實(shí)施“中央企業(yè)品牌提升行動”，作為推動中央企業(yè)創(chuàng)建世界一流的重要舉措部署推進(jìn)。

國務(wù)院國資委黨委委員、秘書長彭華崗表示，中央企業(yè)是我國高質(zhì)量發(fā)展的“主力軍”和參與全球品牌競爭合作的“國家隊(duì)”，努力創(chuàng)建世界一流品牌是中央企業(yè)義不容辭的歷史責(zé)任，也是中央企業(yè)自身做強(qiáng)做優(yōu)做大、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。

“中央企業(yè)在品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)中邁出新步伐。充分認(rèn)識品牌建設(shè)對企業(yè)發(fā)展的極端重要性，不斷強(qiáng)化品牌意識和戰(zhàn)略引導(dǎo)，把品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心組成部分同步實(shí)施、一體推進(jìn)。”彭華崗在“追求卓越，領(lǐng)創(chuàng)美好”保利集團(tuán)品牌文化發(fā)布會上說，要發(fā)揮集團(tuán)整體優(yōu)勢，以高質(zhì)量供給筑牢品牌根基。學(xué)習(xí)對標(biāo)世界一流企業(yè)品牌建設(shè)管理辦法，不斷整合內(nèi)外部品牌資源；制定品牌國際化發(fā)展策略，有梯度、有層次、有重點(diǎn)地推進(jìn)品牌國際化布局，加快提高品牌國際化運(yùn)營能力，有效提升品牌國際影響力。

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均認(rèn)為，國有企業(yè)是中國特色社會主義重要政治基礎(chǔ)和物質(zhì)基礎(chǔ)，近年來，國務(wù)院國資委多措并舉推進(jìn)品牌文化建設(shè)，為全球企業(yè)和消費(fèi)者增進(jìn)中國制造、中國建造、中國服務(wù)的品牌認(rèn)同作出了重要貢獻(xiàn)。

據(jù)劉平均介紹，經(jīng)過多年努力，中國已經(jīng)取得國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價(jià)技術(shù)委員會永久秘書國的地位，并且主導(dǎo)制定了品牌評價(jià)的國際主標(biāo)準(zhǔn)“ISO20671:2019”。“我們要依托已經(jīng)取得的品牌評價(jià)國際話語權(quán)，向全球分類發(fā)布世界品牌榜，推動全球品牌經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。并依托發(fā)布帶來的國際影響力，舉辦各行業(yè)的世界品牌大會，開展國際貿(mào)易，為中國品牌走上世界構(gòu)建有效路徑。”他在“追求卓越，領(lǐng)創(chuàng)美好”保利集團(tuán)品牌文化發(fā)布會上說。

“世界進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，全球市場競爭越來越集中地體現(xiàn)為品牌競爭。”保利集團(tuán)黨委書記、董事長劉化龍表示,要彰顯中央企業(yè)擔(dān)當(dāng)，把打造世界知名品牌和建設(shè)世界一流企業(yè)目標(biāo)緊密結(jié)合，整體提升品牌價(jià)值和品牌實(shí)力；并且面向世界舞臺，發(fā)揮品牌建設(shè)和品牌經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)帶動作用，讓中國企業(yè)真正走上品牌引領(lǐng)位置，提高國際競爭力。

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