在城市街頭看無(wú)人機(jī)表演，到主題樂(lè)園中看跨年煙花，乘坐冰雪專列去雪鄉(xiāng)滑雪……元旦假期，居民出行大幅度增加，人們的消費(fèi)信心顯著提升，文旅市場(chǎng)展現(xiàn)出蓬勃生機(jī)。紅紅火火的文旅活動(dòng)，有力印證了我國(guó)文旅市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。

多位專家表示，文旅市場(chǎng)進(jìn)入了恢復(fù)發(fā)展的快車道，通過(guò)持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新產(chǎn)品供給、加強(qiáng)供需對(duì)接、激發(fā)消費(fèi)潛力，人民群眾多樣化、品質(zhì)化的文旅需求得以不斷滿足。

當(dāng)前，文化和旅游消費(fèi)逐漸融入人們的日常生活，成為滿足人民群眾美好生活需要的重要載體。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，元旦假期3天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長(zhǎng)155.3%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長(zhǎng)200.7%。

元旦假期，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇用跨年游的方式辭舊迎新，文旅市場(chǎng)熱度持續(xù)上漲，各地消費(fèi)勢(shì)能正逐步釋放。根據(jù)在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，元旦假期旅游熱度大幅上升，相關(guān)詞條的搜索頻率居高不下，充分顯示出人們對(duì)元旦出行的熱情。攜程發(fā)布的《2024年元旦跨年旅游報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)跨年旅游訂單量同比增長(zhǎng)168%，出境游訂單量增長(zhǎng)388%。

圍繞文旅融合，針對(duì)元旦的文旅創(chuàng)新層出不窮，以新供給激發(fā)新消費(fèi)。為豐富假日旅游供給，滿足人們多樣化、多層次的旅游需求，各地紛紛舉行豐富多彩、文旅深度融合的跨年娛樂(lè)活動(dòng)，景區(qū)也推出半價(jià)、打折等優(yōu)惠政策。澳門西灣湖廣場(chǎng)煙花表演、鄭州“只有河南·戲劇幻城”的“火樹銀花跨年夜”、武漢兩江四岸的長(zhǎng)江燈光秀……音樂(lè)節(jié)、煙花秀、跨年晚會(huì)等活動(dòng)廣受歡迎。

年輕消費(fèi)者愈發(fā)追求跨年游的儀式感，滑雪、溫泉、追極光、音樂(lè)演出、戶外登山、海島、郵輪、宅酒店和看煙花都是元旦假期游客關(guān)注的出游主題。上海迪士尼樂(lè)園、北京環(huán)球度假區(qū)、香港迪士尼樂(lè)園、長(zhǎng)隆主題樂(lè)園、哈爾濱冰雪大世界等地的門票提前預(yù)訂量均有增長(zhǎng)。

交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，2024年元旦假期期間，全國(guó)鐵路、公路、水路、民航預(yù)計(jì)發(fā)送旅客總量12812.64萬(wàn)人次，比2023年同期增長(zhǎng)78.4%，比2022年同期增長(zhǎng)33.1%。

在這個(gè)元旦假期，大批游客選擇飛往哈爾濱、烏魯木齊、阿勒泰等冰雪游熱門目的地。黑龍江亞布力自雪季以來(lái)滑雪人數(shù)激增，遼寧“專列+冰雪旅游”融合發(fā)展吸引眾多游客，阿勒泰的將軍山滑雪場(chǎng)因雪季長(zhǎng)、雪質(zhì)優(yōu)而備受歡迎……

元旦假期，東北三省依舊是南方人的旅游“主場(chǎng)”。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，假期前兩天，東北區(qū)域排名前三的省外客源地分別是：北京、上海和深圳。

“從空間格局上看，南下避寒、北上冰雪，將會(huì)是一個(gè)非常明顯的冬季旅游新趨勢(shì)，我們預(yù)測(cè)2023年至2024年冰雪季將會(huì)有4億人參加冰雪活動(dòng)。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō)。

國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)進(jìn)一步回暖，呈現(xiàn)“一冷一熱”目的地趨勢(shì)。除了冰雪項(xiàng)目之外，避寒地點(diǎn)也是人們的元旦出行首選之一。某在線旅游平臺(tái)公共事務(wù)部負(fù)責(zé)人表示：“目前‘溫泉’和‘滑雪’關(guān)鍵詞搜索熱度顯著上升，三亞、北海等溫度適宜的南方城市迎來(lái)避寒游客。”

2024年元旦，“南北互跨”成為消費(fèi)者旅游出行的熱門趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，最愛去東北旅游的外省游客中，來(lái)自廣州、深圳和上海的游客數(shù)量位居前三，消費(fèi)者最關(guān)注滑雪、滑冰、看冰雕等冰雪旅游項(xiàng)目；而海南三亞、云南昆明、廣西南寧等溫暖的南方城市，則成為北方游客“避寒跨年”的熱門目的地，賞花、看海等搜索熱度較高。

“假日旅游度假依舊是居民的生活剛需，作為2024年旅游消費(fèi)的開端，元旦假期各地紛紛推出形式多樣的跨年活動(dòng)及促消費(fèi)政策，持續(xù)帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)向好發(fā)展，為新一年的市場(chǎng)開了個(gè)好頭。”業(yè)內(nèi)專家表示。

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