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財經觀察:“村播”火了農產品 寬了振興路 

人民網記者 孫紅麗
2024年07月13日08:12 | 來源:人民網
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“番茄怎么拍,我喜歡吃流沙的,酸甜口的。”“主播,這個葡萄醋飲品小孩能喝嗎?”

6月20日,北京鄉村特產館的直播間熱鬧非凡。來自密云區的11位“新農人”代表化身“帶貨主播”,在北京市6·18土特產直播節密云專場活動上推介一批密云西紅柿、葡萄、鮮食玉米、油雞等特色農產品,以及休閑農場、鄉村文創產品等農文旅資源。

近年來,我國農村電商發展如火如荼,已成為推動鄉村產業發展的重要引擎。商務部數據顯示,2023年我國農村和農產品網絡零售額分別達2.49萬億元和0.59萬億元。2024年1至5月,“數商興農”推動產銷高效對接,源頭直采等模式帶動農產品網絡零售額增長24.7%。

鄉村“直播熱”,也有效激發了農村物流需求。中國物流與采購聯合會近日發布的消息顯示,農村電商物流業務量指數加速上升。6月份,農村電商物流業務量指數為132.1點,比上月回升2.4點。

以農村電商大發展激活農村大市場,助力推進鄉村全面振興。近年來,商務部會同財政部等部門實施電子商務進農村綜合示范,累計支持1489個縣建成縣級電商公共服務中心、物流配送中心近3000個,村級電商服務站點超15.8萬個,建立起覆蓋縣鄉村的電子商務公共服務和物流配送體系。

打造縣域直播電商基地、培育農村數字消費場景、完善快遞物流配送體系,挖掘直播電商人才……如今,全國各地都在積極部署,不斷激發農村電商的創新動力、創造潛力、創業活力。

廣西百色市田東縣被譽為“中國芒果之鄉”。“自6月份芒果開采以來,線上銷售成為銷售主力軍,成交量非常高。”直播室工作人員雷云淵介紹。據統計,目前田東縣電商協會成員達300多家,每天銷售芒果超百萬斤;

在江蘇徐州,將農村電商作為助推鄉村振興發展的新引擎,積極實施“互聯網+”農產品出村進城工程,2023年全市農產品網上營銷銷售額204億元;

在浙江麗水,聚焦富農增收,累計建成麗水山播“共富工坊”108家,2023年實現網絡零售額37億元,帶動村民就業1萬余人……

“農村電商的生態圈正在形成。”工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林表示,農產品供應鏈、品牌、農村物流配送體系、農村售后體系等逐漸完善,農產品標準化程度有所提高,農村電商人才隊伍發展壯大,很多大學生愿意留在農村從事農村電商。另外,數字技術和農產品生產的結合度正在提高,通過消費渠道的反饋,還可以為農民提供種植決策幫助。

今年3月,商務部等9部門聯合發布《關于推動農村電商高質量發展的實施意見》,提出用5年時間,在全國培育100個左右農村電商“領跑縣”,打造1000個左右縣域直播電商基地,培育1萬名左右農村電商帶頭人。助力農民增收取得明顯成效,為鄉村振興提供有力支撐。

盤和林對此建議,大力發展農村電商,首先要加強基礎設施建設,在交通和倉儲上多投入建設資金。其次農村電商依賴網絡進行信息傳遞,農村網絡基礎設施對農村電商也至關重要。

“農業生產標準化,農產品品牌優質化是未來農村電商發展的重要依仗。”對于一些生鮮農產品品質參差不齊的情況,盤和林認為,消費者不滿意,就會讓農村電商聲譽大打折扣,不利于長期發展。因此,要加強農產品標準化生產和品牌建設,實現政府、電商平臺、物流企業、合作社和農戶等多方合作共贏,打通農村電商線下線上所有環節,將農產品保質保量地送到消費者手中。

(責編:孫紅麗、高雷)
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