復古跑鞋腳上蹬，聯名咖啡搶到“瘋”，故宮口紅唇上擦，身上穿著東北大花。“潑天的富貴”終于輪到國貨了！

在2023年12月召開的中央經濟工作會議上，“國貨‘潮品’”一詞被具體點出。會議提出，“積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點。”

歷數近年來的中央經濟工作會議，關于消費市場的部署已成常態：2013年提出“著力增加消費需求”；2018年提出“提升產品質量”；2020年提出“充分挖掘縣鄉消費潛力”；2022年提出“支持住房改善、新能源汽車、養老服務等消費”。

中央經濟工作會議為何在“新的消費增長點”中，單獨點出國貨“潮品”？這一產業又為何有如此大的“排面”，可以得到中央政策重視和支持？

首先，消費者對好國貨的購買力“實強”！

當傳統文化遇上商品經濟，越來越多的消費者愿意為兼具潮流感、品質感的國貨買單。強烈的情感共鳴和價值認同直接“變現”，成為拉動消費、擴大內需的重要力量。

一份來自知名電商平臺的研究報告顯示，2019年到2022年，在具備一定銷售規模的品牌中，國貨商品人均消費金額增速超過了70%；以國潮為設計理念的產品種類擴充了231%；一線城市國貨占比提升8.2%，縣域農村市場的國貨占比提升了10%。

其次，“國潮”在海外也“實火”！

前有潮流玩具品牌泡泡瑪特陸續在泰國、美國、澳大利亞落地線下門店，后有國貨美妝出口額5年復合增長8.3%。

海關數據顯示，中國美容化妝洗漱品品類的出口額從2017年的38億美元漲到了2022年的57億美元。2022年，中國化妝品類商品貿易逆差為166.7億美元，比2021年減少14.3%。這說明，如今的美容化妝品市場已不是歐美日韓品牌“稱霸武林”，國貨美妝已乘借著“東方美學”成為國際市場消費者的“心頭好”。

不難看出，國貨“潮品”不只事關國內消費，還是國內國際雙循環相互促進的重要節點。盯緊這個關鍵節點，不僅能幫助國貨品牌翻紅“回春”，還能拉動制造、研發，帶動就業、投資，助力經濟全方位地“支棱起來”！

比如，“國貨之光”鴻星爾克在爆火“出圈”后，品牌價值突破500億大關；老國貨牙膏品牌兩面針通過和電商平臺合作進行反向定制，用智能化產線為“雙11”備貨；西安《長安十二時辰》主題街區以場景化消費和沉浸式玩法，為“國潮+文旅”融合發展提供了發展范本……

不僅如此，“國貨當自強”的發展態勢還帶動了相關產業和消費場景的投資熱潮。相關數據顯示，2020年相關新國貨品牌進行了200次融資，累計融資31.1億元。

總而言之，伴隨更大的政策支持，國貨在占據“天時地利人和”等優勢后，勢必將迎來更好的發展機遇！

從一次次撕下價低、品差的“舊標簽”，到走上性價比高、創新力強、美譽度升的新路子，不少國貨實現從“土”到“潮”的華麗“變身”。相信在未來，“國潮”品牌們可以用更強的實力讓消費者們的青睞不只停留在“趕潮”，而是讓消費國貨的習慣“永不退潮”！

出品人 葉蓁蓁

總策劃 趙強

總監制 孫海峰

制片人 章斐然

監制 呂騫

策劃 陳鍵

記者 申佳平

剪輯 張晨（實習生）

包裝 趙晨

設計 趙若楠（實習生）

專題：《財米油鹽》——你的財經寶典

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